微电影式广告的情感价值研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·论文的研究背景 | 第10页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·相关文献综述 | 第11-13页 |
| ·研究方法与框架 | 第13-15页 |
| 2 微电影式广告概论 | 第15-23页 |
| ·微电影概述 | 第15-17页 |
| ·微电影起源 | 第15-16页 |
| ·微电影的概念及特征 | 第16-17页 |
| ·广告概述 | 第17-19页 |
| ·广告概念 | 第17-18页 |
| ·广告中的情感广告与理性广告 | 第18-19页 |
| ·微电影式广告界定 | 第19-23页 |
| ·微电影式广告内涵 | 第19页 |
| ·微电影式广告特征 | 第19-23页 |
| 3 广告的情感价值 | 第23-28页 |
| ·情感价值的界定 | 第23-25页 |
| ·价值的概念 | 第23页 |
| ·情感与情绪的区别 | 第23-24页 |
| ·情感价值的概念 | 第24-25页 |
| ·广告设计情感价值的内涵与目标 | 第25-27页 |
| ·我国广告设计中的情感特征 | 第27-28页 |
| 4 微电影式广告中情感的表现特征 | 第28-40页 |
| ·微电影式广告设计中情感的表现途径 | 第28-32页 |
| ·视觉途径 | 第28-30页 |
| ·听觉途径 | 第30-32页 |
| ·微电影式广告设计中情感的表现类型 | 第32-36页 |
| ·爱的情感 | 第33-34页 |
| ·怀旧的情感 | 第34页 |
| ·幽默的情感 | 第34-35页 |
| ·希望的情感 | 第35-36页 |
| ·微电影式广告情感设计中的文化表达 | 第36-40页 |
| ·文化与情感的关系 | 第36-37页 |
| ·品牌的文化——品牌文化价值与消费者情感价值共鸣 | 第37-38页 |
| ·社会的文化——“广而感之”下的人文关怀 | 第38-40页 |
| 5 微电影式广告的情感价值评价 | 第40-51页 |
| ·微电影式广告中情感价值的评价原则 | 第40-43页 |
| ·是否合乎受众“情”的需要 | 第40-41页 |
| ·是否有利于“情”的传播 | 第41-43页 |
| ·微电影式广告中情感价值的评价尺度 | 第43-46页 |
| ·主观的评价尺度 | 第43页 |
| ·客观的评价尺度 | 第43-44页 |
| ·情感扩展的评价尺度 | 第44-46页 |
| ·案例分析 | 第46-51页 |
| ·案例介绍 | 第46页 |
| ·调查方法 | 第46-48页 |
| ·调查结论 | 第48-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·研究局限与不足 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第55-56页 |
