体育赛事媒体创意的策划与实施研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 前言 | 第7-8页 |
| ·背景 | 第7页 |
| ·目的意义 | 第7-8页 |
| ·理论意义 | 第7页 |
| ·应用价值 | 第7-8页 |
| 2 文献综述 | 第8-14页 |
| ·主要概念界定 | 第8-11页 |
| ·“媒体”、“媒介”、“传媒”的辨析 | 第8-9页 |
| ·媒体创意 | 第9-10页 |
| ·体育赛事 | 第10-11页 |
| ·国内相关研究文献 | 第11-13页 |
| ·体育赛事中的“创意” | 第11-12页 |
| ·体育赛事与媒体 | 第12-13页 |
| ·综述小结 | 第13-14页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第14页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·个案分析法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14页 |
| 4 结果与分析 | 第14-43页 |
| ·媒体创意基本理论 | 第14-15页 |
| ·体育赛事媒体创意的定义 | 第15-16页 |
| ·体育赛事媒体创意的策划依据 | 第16-20页 |
| ·策划基础：凸显赛事所在城市的特色、城市品牌 | 第17-18页 |
| ·策划定位：明确体育赛事的自身特色 | 第18页 |
| ·策划关键：把握赛事的具体项目特征 | 第18-19页 |
| ·策划核心：研究目标受众的特征和需求 | 第19-20页 |
| ·体育赛事媒体创意的阶段特征 | 第20-42页 |
| ·赛前媒体创意——全面性和前瞻性 | 第20-25页 |
| ·赛中媒体创意——创新性和专业性 | 第25-38页 |
| ·赛后媒体创意——持续性和关联性 | 第38-42页 |
| ·体育赛事媒体创意流程示意图 | 第42-43页 |
| 5 结论与建议 | 第43-44页 |
| ·结论 | 第43页 |
| ·建议 | 第43-44页 |
| 6 致谢 | 第44-45页 |
| 7 参考文献 | 第45-48页 |
| 8 附件 | 第48-49页 |
