| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的背景 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·相关理论研究情况 | 第11-16页 |
| ·国外相关理论研究情况 | 第11-13页 |
| ·国内相关理论研究情况 | 第13-14页 |
| ·相关理论在文化艺术产业的应用研究 | 第14-16页 |
| ·本文的主要内容和研究方法 | 第16页 |
| ·本文主要内容 | 第16页 |
| ·本文研究方法 | 第16页 |
| ·本文技术路线及主要创新之处 | 第16-19页 |
| ·技术路线 | 第16-18页 |
| ·本文主要创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 南宁BYX公司名家授权版画产品营销现状及存在的问题 | 第19-23页 |
| ·名家授权版画产品简介 | 第19页 |
| ·南宁BYX公司简介及名家授权版画产品营销现状 | 第19-20页 |
| ·南宁BYX公司简介 | 第19-20页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品营销现状 | 第20页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品营销存在的问题 | 第20-23页 |
| ·核心产品的定位不明确 | 第20-21页 |
| ·渠道资源匮乏 | 第21页 |
| ·价格机制单一，不能支持渠道开发 | 第21页 |
| ·广告及促销管理空白，推广形式单一 | 第21-22页 |
| ·人力资源配置不健全 | 第22页 |
| ·客户管理无序 | 第22页 |
| ·品牌形象不突出 | 第22-23页 |
| 第三章 南宁BYX公司名家授权版画产品营销环境分析 | 第23-37页 |
| ·外部环境分析 | 第23-31页 |
| ·PEST分析 | 第23-26页 |
| ·行业竞争分析 | 第26-30页 |
| ·客户需求分析 | 第30-31页 |
| ·内部条件分析 | 第31-32页 |
| ·产品 | 第31-32页 |
| ·技术 | 第32页 |
| ·服务 | 第32页 |
| ·SWOT分析 | 第32-36页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品营销优势 | 第33-34页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品营销劣势 | 第34-35页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品营销机会 | 第35页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品营销威胁 | 第35-36页 |
| ·名家授权版画产品营销战略选择 | 第36-37页 |
| 第四章 南宁BYX公司名家授权版画产品市场定位 | 第37-43页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品营销市场细分 | 第37-40页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品营销市场细分依据 | 第37页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品营销市场细分 | 第37-40页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品目标市场选择 | 第40-42页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品目标市场选择原则 | 第40-41页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品目标市场选择 | 第41-42页 |
| ·南宁BYX公司名家授权版画产品市场定位 | 第42-43页 |
| 第五章 南宁BYX公司名家授权版画产品营销策略 | 第43-52页 |
| ·产品策略 | 第43-45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·促销策略 | 第46-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-50页 |
| ·品牌策略 | 第50-52页 |
| 第六章 南宁BYX公司名家授权版画产品营销策略实施保障 | 第52-56页 |
| ·组织保障 | 第52-54页 |
| ·组织架构 | 第52-53页 |
| ·业务流程 | 第53-54页 |
| ·人力资源管理 | 第54页 |
| ·制度保障 | 第54-56页 |
| ·产品管理制度 | 第54-55页 |
| ·财务管理制度 | 第55页 |
| ·培训考核激励制度 | 第55-56页 |
| 第七章 结论 | 第56-57页 |
| ·本文的主要结论 | 第56页 |
| ·需进一步研究的问题 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第61页 |
