| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1. 研究背景 | 第10-13页 |
| ·现实背景 | 第10-11页 |
| ·老字号的总体发展状态 | 第10页 |
| ·社会大众表现出对时尚的追逐 | 第10-11页 |
| ·老字号与时尚现实关系的理解 | 第11页 |
| ·研究现状 | 第11-13页 |
| ·老字号研究角度梳理 | 第11-12页 |
| ·时尚相关文献分析 | 第12-13页 |
| ·老字号与时尚相结合的研究梳理 | 第13页 |
| 2. 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 3. 研究方法、研究内容及创新点 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·主要创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 中国老字号的发展现状与问题 | 第17-21页 |
| 1. 中国老字号的发展现状 | 第17-18页 |
| ·“字号”、“老字号”概念的理解 | 第17页 |
| ·中国老字号发展的现实结果 | 第17-18页 |
| 2. 老字号发展进程中存在的问题 | 第18-21页 |
| ·理念守旧，产品与服务缺乏创新 | 第18-19页 |
| ·缺乏知识产权保护机制，老字号商标屡被抢注 | 第19页 |
| ·企业制度落后，亟待积极整改 | 第19页 |
| ·管理方式落后，人才流失严重 | 第19-20页 |
| ·品牌认知度低，外观设计与品牌老化问题严重 | 第20页 |
| ·品牌营销方式落后、品牌影响力低 | 第20页 |
| ·小结 | 第20-21页 |
| 第三章 蕴涵于老字号中的时尚历史脉络 | 第21-34页 |
| 1. 不同历史时期时尚的特征 | 第21-23页 |
| 2. 不同时期老字号形象广告的时尚元素分析 | 第23-24页 |
| 3. 不同时期老字号文案中映射出的时尚元素分析 | 第24-27页 |
| 4. 不同时期老字号牌匾映射出的时尚元素分析 | 第27-30页 |
| 5. 不同时期老字号包装的时尚变迁 | 第30-32页 |
| 6. 小结 | 第32-34页 |
| 第四章 新时期老字号发展的时尚策略及路径思考 | 第34-42页 |
| 1. 产品与服务研发拓展 | 第34-35页 |
| ·产品与服务纵向研发延续历史——有历史才时尚 | 第34页 |
| ·产品与服务横向研发拓展——创新的继承，满足需求才能有市场 | 第34-35页 |
| 2. 获取品牌认证 | 第35-36页 |
| ·积极通过国内外质量体系认证 | 第35-36页 |
| ·积极通过国内老字号认证标准 | 第36页 |
| 3. 经营时品牌的生命，创新品牌营销 | 第36-39页 |
| ·体验营销 | 第36页 |
| ·应对“拆迁门”，逐步形成专项街区或产业园区 | 第36页 |
| ·迎合科技时尚，提升老字号科技含量 | 第36-37页 |
| ·运作模式的创新，奥运、世博围栏效应 | 第37页 |
| ·打造奢侈品 | 第37-38页 |
| ·迎合时尚，海外拓展带动企业发展 | 第38-39页 |
| ·引进时尚管理方式，提高企业素质 | 第39页 |
| 4. 开发、运用、创新宣传渠道 | 第39-40页 |
| ·迎合网络时尚传播 | 第39页 |
| ·充分利用3G 网络及手机短信平台 | 第39-40页 |
| ·宣传渠道的时尚组合 | 第40页 |
| 5. 整合广告活动 | 第40-42页 |
| ·广告宣传理念时尚 | 第40-41页 |
| ·广告设计适应时尚发展 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第46页 |