海南旅游开拓北欧市场的营销对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究的创新点与难点 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第13-18页 |
| ·相关理论 | 第13-15页 |
| ·旅游需求理论 | 第13页 |
| ·距离衰减理论 | 第13-14页 |
| ·营销环境理论 | 第14页 |
| ·市场定位理论 | 第14页 |
| ·旅游目的地形象理论 | 第14页 |
| ·营销组合理论 | 第14-15页 |
| ·国外研究综述 | 第15-16页 |
| ·关于旅游市场营销的研究 | 第15页 |
| ·关于旅游目的地营销的研究 | 第15-16页 |
| ·国内研究综述 | 第16-18页 |
| ·关于旅游市场营销的研究 | 第16页 |
| ·关于旅游目的地营销的研究 | 第16-17页 |
| ·关于海南旅游市场营销的研究 | 第17-18页 |
| 第3章 海南旅游北欧市场开拓的必要性和可行性分析 | 第18-26页 |
| ·海南旅游发展概况 | 第18-22页 |
| ·海南及其旅游资源概况 | 第18-19页 |
| ·海南旅游业发展现状 | 第19-22页 |
| ·海南旅游开拓北欧市场的必要性分析 | 第22-24页 |
| ·海南旅游开拓北欧市场的可行性分析 | 第24-26页 |
| 第4章 海南旅游北欧市场开发现状和问题分析 | 第26-37页 |
| ·海南旅游北欧市场开发历史及现状 | 第26-27页 |
| ·海南旅游北欧市场开发存在的问题 | 第27-30页 |
| ·海南旅游开拓北欧客源市场的内外部环境分析 | 第30-33页 |
| ·海南旅游的内部优势 | 第30-31页 |
| ·海南旅游的内部劣势 | 第31-32页 |
| ·开拓北欧客源市场的外部机会 | 第32-33页 |
| ·开拓北欧客源市场的外部威胁 | 第33页 |
| ·海南旅游开拓北欧市场的行业竞争环境分析 | 第33-37页 |
| ·供应商的议价能力 | 第33-34页 |
| ·购买方的议价能力 | 第34-35页 |
| ·现有行业内的竞争 | 第35页 |
| ·新进入者的威胁 | 第35-36页 |
| ·替代品的威胁 | 第36-37页 |
| 第5章 北欧客源市场分析 | 第37-45页 |
| ·北欧概况 | 第37页 |
| ·赴海南旅游北欧客源市场结构分析 | 第37-39页 |
| ·国籍 | 第38页 |
| ·性别 | 第38页 |
| ·年龄 | 第38-39页 |
| ·职业 | 第39页 |
| ·受教育程度 | 第39页 |
| ·赴海南旅游北欧游客旅游消费行为分析 | 第39-45页 |
| ·旅游动机 | 第39-40页 |
| ·旅游信息搜寻 | 第40-41页 |
| ·旅游资源偏好 | 第41页 |
| ·旅游活动选择 | 第41-42页 |
| ·旅游商品喜好 | 第42页 |
| ·旅游出行方式 | 第42-43页 |
| ·在海南停留时间和消费水平 | 第43-45页 |
| 第6章 海南旅游北欧市场营销策略制定 | 第45-53页 |
| ·北欧客源市场细分和目标市场确定 | 第45-46页 |
| ·以年龄为主要基础细分北欧客源市场 | 第45-46页 |
| ·确定北欧客源目标市场 | 第46页 |
| ·海南旅游北欧市场形象定位 | 第46-47页 |
| ·海南旅游北欧市场营销组合策略 | 第47-51页 |
| ·旅游产品策略 | 第47-48页 |
| ·旅游价格策略 | 第48-49页 |
| ·旅游渠道策略 | 第49-50页 |
| ·旅游促销策略 | 第50-51页 |
| ·北欧市场营销实施建议 | 第51-53页 |
| 第7章 总结 | 第53-54页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·研究不足和未来研究方向 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 卷内备考表 | 第59页 |
