| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-15页 |
| ·国外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究内容及思路 | 第15-17页 |
| 2 本文的相关理论基础 | 第17-24页 |
| ·微博营销 | 第17-22页 |
| ·微博的定义 | 第17页 |
| ·微博的传播特征 | 第17-19页 |
| ·微博营销特点和相关理论 | 第19-22页 |
| ·品牌信任 | 第22-24页 |
| ·品牌的定义 | 第22页 |
| ·品牌信任的维度 | 第22-24页 |
| 3 假设的提出与模型的构建 | 第24-30页 |
| ·研究构思和模型构建 | 第24-26页 |
| ·提出假设 | 第26-30页 |
| 4 问卷的设计与数据的收集 | 第30-34页 |
| ·调查问卷设计 | 第30-31页 |
| ·变量的定义与测量 | 第31-32页 |
| ·调查对象的确定与数据的收集 | 第32-33页 |
| ·数据统计方法 | 第33-34页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第34-55页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-36页 |
| ·信度与效度检验 | 第36-38页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·效度分析 | 第37-38页 |
| ·因子分析 | 第38-43页 |
| ·微博信息的趣味性因素的因子分析 | 第38-39页 |
| ·企业微博的活跃度因素的因子分析 | 第39页 |
| ·企业管理者微博知名度因素的因子分析 | 第39-40页 |
| ·企业微博的互动性因素的因子分析 | 第40-41页 |
| ·品牌形象的因子分析 | 第41-42页 |
| ·品牌认同度的因子分析 | 第42页 |
| ·企业价值观的因子分析 | 第42-43页 |
| ·相关分析 | 第43-50页 |
| ·微博的信息趣味性与品牌信任三个维度间的相关分析 | 第43-45页 |
| ·企业微博的活跃度与品牌信任三个维度间的相关分析 | 第45-46页 |
| ·企业管理者微博知名度与品牌信任三个维度间的相关分析 | 第46-48页 |
| ·企业微博的互动性与品牌信任三个维度间的相关分析 | 第48-50页 |
| ·回归分析 | 第50-53页 |
| ·微博营销因子与品牌形象的回归分析 | 第50-51页 |
| ·微博营销因子与品牌认同度的回归分析 | 第51-52页 |
| ·微博营销因子与企业价值观的回归分析 | 第52-53页 |
| ·实证结果与讨论 | 第53-55页 |
| 6 对企业微博营销的建议 | 第55-57页 |
| 7 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录1 微博营销对消费者品牌信任的影响的问卷调查 | 第63-65页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |