| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 一、绪论 | 第9-14页 |
| 二、文献述评 | 第14-28页 |
| （一）研究型消费者的界定 | 第14-17页 |
| （二）研究型消费者的群体特征 | 第17-18页 |
| （三）研究型消费者出现的原因 | 第18-22页 |
| （四）研究型消费者的行为分析 | 第22-28页 |
| 三、理论模型与研究假设 | 第28-35页 |
| （一）理论模型 | 第28-31页 |
| （二）研究假设 | 第31-35页 |
| 四、研究设计 | 第35-39页 |
| （一）小规模访谈 | 第35-36页 |
| （二）问卷形成 | 第36-37页 |
| （三）数据收集 | 第37-38页 |
| （四）分析方法与工具 | 第38-39页 |
| 五、实证分析 | 第39-51页 |
| （一）信度与效度检验 | 第39页 |
| （二）样本基本情况 | 第39-41页 |
| （三）数据分析 | 第41-47页 |
| （四）实证结果及其讨论 | 第47-51页 |
| 六、研究结论及展望 | 第51-55页 |
| （一）研究结论 | 第51-52页 |
| （二）营销建议 | 第52-53页 |
| （三）创新点 | 第53页 |
| （四）研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士期间的研究成果 | 第65页 |