| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 一、绪论 | 第5-9页 |
| (一) 问题的提出 | 第5页 |
| (二) 研究背景 | 第5-6页 |
| (三) 研究的意义和创新性 | 第6-7页 |
| (四) 研究思路和内容框架 | 第7-9页 |
| 二、企业形象策划与日用（家电）消费品品牌概述 | 第9-15页 |
| (一) 关于企业形象策划概念界定 | 第9-12页 |
| (二) 关于日用(家电)消费品品牌概念界定 | 第12-15页 |
| 三、日用（家电）消费品品牌的研究现状及存在的问题 | 第15-27页 |
| (一) 国内外日用(家电)消费品品牌的研究现状 | 第15-23页 |
| (二) 日用(家电)消费品品牌创建中存在的问题 | 第23-27页 |
| 四、企业形象策划在日用（家电）消费品品牌创建中的思考与实践 | 第27-35页 |
| (一) 企业形象策划在日用(家电)消费品品牌创建中的理论思考 | 第27-29页 |
| (二) 企业形象策划在日用(家电)消费品品牌建设中的应用探析 | 第29-32页 |
| (三) 企业形象策划在日用(家电)消费品品牌创建未来发展趋势分析 | 第32-35页 |
| 五、结论 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 作者简介 | 第38页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第38-39页 |