| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、引言 | 第7-9页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究思路与意义 | 第8-9页 |
| 二、相关理论综述 | 第9-14页 |
| (一) SWOT矩阵 | 第9-10页 |
| (二) STP战略理论 | 第10页 |
| (三) 关系营销理论与4R | 第10-12页 |
| (四) 在线粘性理论与口碑营销理论 | 第12-13页 |
| (五) 基于网络和信任理论的在线口碑传播实证研究成果 | 第13-14页 |
| 三、汽车音响市场剧变中的行业媒体格局变化 | 第14-30页 |
| (一) 汽车音响市场剧变有因,以及未来几年的趋势 | 第14-20页 |
| (二) 汽车音响行业对于行业媒体诉求的变化 | 第20-22页 |
| (三) 汽车音响行业媒体的新格局 | 第22-30页 |
| 四、Car-Hifi论坛概况及SWOT分析 | 第30-37页 |
| (一) Car-Hifi论坛基本情况介绍 | 第30-31页 |
| (二) 未来3-5年Car-Hifi论坛SWOT分析 | 第31-37页 |
| 五、Car-Hifi论坛营销战略研究(STP分析) | 第37-46页 |
| (一) 论坛的发展瓶颈与营销困惑 | 第37页 |
| (二) 论坛运用STP战略理论调整运营思路的必要性 | 第37-38页 |
| (三) 论坛用户特征调研 | 第38-44页 |
| (四) Car-Hifi论坛市场定位 | 第44-46页 |
| 六、Car-Hifi论坛营销策略(关系营销、口碑营销) | 第46-56页 |
| (一) 为提升汽车音响玩家的粘性所做的策略 | 第46-48页 |
| (二) 为提升店家回报所做的策略 | 第48-51页 |
| (三) 为提升厂家回报所做的策略 | 第51-53页 |
| (四) 广告组合试销效果 | 第53-54页 |
| (五) 营销策略的实施中应注意的问题 | 第54-56页 |
| 七、结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 附录 Car-Hifi论坛用户调查问卷 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 作者简历 | 第61页 |
