| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 目录 | 第12-15页 |
| 图表目录 | 第15-16页 |
| 第一章 绪论 | 第16-23页 |
| ·研究背景和意义 | 第16-18页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第16页 |
| ·研究涉及的相关概念 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第18-21页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第19-21页 |
| ·本文主要创新点 | 第21-23页 |
| 第二章 研究文献综述 | 第23-39页 |
| ·传统拍卖理论 | 第23-25页 |
| ·拍卖和固定价格的对比 | 第25-27页 |
| ·网络拍卖研究综述 | 第27-33页 |
| ·网络拍卖成交价格的影响因素 | 第28-29页 |
| ·网络拍卖的竞价策略 | 第29-30页 |
| ·赢家诅咒、欺诈风险与声誉机制 | 第30-31页 |
| ·拍卖方式选择与保留价格设置 | 第31页 |
| ·多卖家多物品多阶段拍卖 | 第31-32页 |
| ·网络拍卖平台的正反馈机制和最优收费策略 | 第32-33页 |
| ·网络交易中的拍卖与固定价格机制研究 | 第33-37页 |
| ·网络拍卖和固定价格交易的对比和竞争研究 | 第33-35页 |
| ·“立即购买” | 第35-36页 |
| ·国内的研究成果 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 第三章 平台类网站的交易方式使用概况 | 第39-53页 |
| ·引言 | 第39-40页 |
| ·网络拍卖和固定价格特征分析 | 第40页 |
| ·主要电子商务网站各类别商品交易方式使用概况 | 第40-50页 |
| ·淘宝网拍卖使用概况 | 第41-43页 |
| ·eBay网拍卖使用概况 | 第43-44页 |
| ·eBay与淘宝网拍卖使用情况对比 | 第44-48页 |
| ·二手商品的交易方式 | 第48-50页 |
| ·影响定价方式选择的关键商品交易属性 | 第50-52页 |
| ·价格参照性 | 第51页 |
| ·质量不确定性 | 第51-52页 |
| ·价格水平 | 第52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第四章 单独使用一种定价方式时拍卖与固定价格卖家 | 第53-76页 |
| ·引言 | 第53-54页 |
| ·消费者估价的模拟需求曲线 | 第54页 |
| ·卖家风险态度的影响分析 | 第54-68页 |
| ·风险中性卖家单物品销售下的收益分析 | 第54-58页 |
| ·风险中性卖家多物品交易下的收益分析 | 第58-63页 |
| ·风险态度非中性卖家单物品交易分析 | 第63-65页 |
| ·卖家风险态度非中性下单物品交易的算例分析 | 第65-67页 |
| ·案例说明 | 第67-68页 |
| ·卖家交易成本的影响分析 | 第68-72页 |
| ·基于交易成本的固定价格交易结果分析 | 第68-69页 |
| ·基于交易成本的拍卖交易结果分析 | 第69-70页 |
| ·网络拍卖与固定价格的对比 | 第70-72页 |
| ·卖方因素的综合作用 | 第72-74页 |
| ·本章小结 | 第74-76页 |
| 第五章 同时存在于市场中的网络拍卖和固定价格交易的竞争 | 第76-94页 |
| ·引言 | 第76-77页 |
| ·不同卖家分别采用两种定价方式的市场均衡分析 | 第77-89页 |
| ·基本模型 | 第77-78页 |
| ·消费者对于交易方式的选择 | 第78-81页 |
| ·卖家收益分析 | 第81-89页 |
| ·多物品拍卖和卖家一体化的拓展 | 第89-93页 |
| ·多物品拍卖 | 第89-90页 |
| ·两种定价方式由同一卖家提供 | 第90-93页 |
| ·本章小结 | 第93-94页 |
| 第六章 商品价格参照性对于网络交易方式选择的影响 | 第94-113页 |
| ·引言 | 第94-95页 |
| ·基于同质物品价格参照的网络拍卖均衡分析 | 第95-107页 |
| ·模型构建 | 第95-97页 |
| ·多物品交易时的一般模型 | 第97-100页 |
| ·网络交易参与者的福利比较 | 第100-102页 |
| ·单物品拍卖 | 第102-107页 |
| ·网络拍卖中同类物品的价格参照作用分析 | 第107-112页 |
| ·同类物品的直接价格参照 | 第107-109页 |
| ·同类物品的间接价格参照 | 第109-112页 |
| ·本章小结 | 第112-113页 |
| 第七章 基于质量不确定性的网络拍卖和固定价格交易卖家收益比较 | 第113-137页 |
| ·引言 | 第113-114页 |
| ·基于质量不确定性与商品价格水平的网络拍卖和固定价格卖家收益对比 | 第114-125页 |
| ·基本模型 | 第114-115页 |
| ·网络拍卖卖家收益分析 | 第115-117页 |
| ·网络固定价格卖家收益分析 | 第117-119页 |
| ·网络拍卖和固定价格的卖家收益对比 | 第119-124页 |
| ·卖家交易成本的作用 | 第124-125页 |
| ·存在参照商品时质量不确定性的变化及其影响 | 第125-131页 |
| ·存在参照商品时质量不确定性的变化 | 第126-128页 |
| ·同类参照商品本身质量高低对于卖家收益的影响 | 第128-131页 |
| ·消费者对同类商品的质量参考作用估计有差异 | 第131-135页 |
| ·基本模型 | 第131-132页 |
| ·网络拍卖卖家收益分析 | 第132-133页 |
| ·固定价格卖家收益分析 | 第133-134页 |
| ·网络拍卖和固定价格卖家收益对比 | 第134-135页 |
| ·本章小结 | 第135-137页 |
| 第八章 价格参照性与质量不确定性模型的实证检验 | 第137-157页 |
| ·引言 | 第137页 |
| ·价格参照性的实证检验方法设计 | 第137-140页 |
| ·样本说明及描述统计 | 第138-139页 |
| ·回归变量选择 | 第139页 |
| ·研究假设与回归模型 | 第139-140页 |
| ·价格参照性的相关回归结果与分析 | 第140-142页 |
| ·回归结果 | 第140-141页 |
| ·回归结果分析 | 第141-142页 |
| ·子样本分类回归分析 | 第142-146页 |
| ·子类别回归结果 | 第142-143页 |
| ·子类别回归结果分析 | 第143-146页 |
| ·质量不确定性的经验研究 | 第146-152页 |
| ·质量不确定性的刻画 | 第146-147页 |
| ·研究对象选择与数据收集 | 第147-149页 |
| ·数据分析 | 第149-152页 |
| ·存在固定价格作为参照时质量不确定性影响的实证检验 | 第152-155页 |
| ·研究对象选择与数据收集 | 第152-153页 |
| ·研究设计 | 第153-154页 |
| ·回归结果 | 第154-155页 |
| ·本章小结 | 第155-157页 |
| 第九章 结论与展望 | 第157-165页 |
| ·全文的结论 | 第157-163页 |
| ·文章的主要工作 | 第157-159页 |
| ·文章的主要结论 | 第159-163页 |
| ·研究的局限性和未来研究展望 | 第163-165页 |
| 参考文献 | 第165-173页 |
| 致谢 | 第173-175页 |
| 攻读博士学位期间已发表或录用的主要论文 | 第175-177页 |
