老字号品牌价值评估研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-20页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究方法及研究内容 | 第15-20页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·创新点 | 第17-20页 |
| 第2章 基本概念界定 | 第20-32页 |
| ·品牌的内涵 | 第20-25页 |
| ·品牌的定义 | 第20-23页 |
| ·品牌的特征 | 第23-25页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第25-28页 |
| ·品牌价值的定义 | 第25-27页 |
| ·品牌价值的特征 | 第27-28页 |
| ·老字号的内涵 | 第28-30页 |
| ·老字号的定义 | 第28-29页 |
| ·老字号的特征 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-32页 |
| 第3章 国内外品牌价值评估法研究 | 第32-46页 |
| ·传统的品牌价值评估方法 | 第32-34页 |
| ·现代典型的品牌价值评估法 | 第34-44页 |
| ·英特品(Interbrand)评估方法 | 第34-40页 |
| ·艾克(Aaker)品牌资产五星模型 | 第40-42页 |
| ·北京名牌资产评估有限公司评估方法MSD | 第42-43页 |
| ·忠诚因子法 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 第4章 老字号品牌价值评估模型的构建 | 第46-74页 |
| ·老字号品牌价值评估模型 | 第46-48页 |
| ·品牌收益分析 | 第48-54页 |
| ·品牌收益的计算过程 | 第48-49页 |
| ·品牌作用指数的计算方法 | 第49-54页 |
| ·老字号品牌强度指标设计 | 第54-61页 |
| ·市场维度指标设计 | 第56-57页 |
| ·消费者维度指标设计 | 第57-59页 |
| ·社会文化维度指标设计 | 第59-61页 |
| ·品牌强度指标量化 | 第61-72页 |
| ·AHP法确定各层次指标的权重 | 第62-64页 |
| ·模糊综合评判 | 第64-72页 |
| ·小结 | 第72-74页 |
| 第5章 案例研究 | 第74-100页 |
| ·背景介绍 | 第74-75页 |
| ·“茅台”品牌价值评估 | 第75-98页 |
| ·品牌收益分析 | 第75-78页 |
| ·市场强度分析 | 第78-83页 |
| ·市场强度量化 | 第83-85页 |
| ·消费者强度分析 | 第85-90页 |
| ·消费者强度量化 | 第90-92页 |
| ·社会文化强度分析 | 第92-95页 |
| ·社会文化强度量化 | 第95-97页 |
| ·品牌强度得分计算 | 第97-98页 |
| ·茅台品牌价值计算 | 第98页 |
| ·小结 | 第98-100页 |
| 第6章 结论 | 第100-102页 |
| ·本文主要结论 | 第100-101页 |
| ·研究的局限性 | 第101-102页 |
| 参考文献 | 第102-108页 |
| 附录 调查表 | 第108-112页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第112-114页 |
| 致谢 | 第114页 |
