西安经发国际大酒店营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究对象及方法 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路及框架 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| ·本文的主要贡献 | 第14-16页 |
| 第二章 理论基础与文献述评 | 第16-24页 |
| ·市场营销理论 | 第16-20页 |
| ·PESTEL营销环境理论 | 第16-17页 |
| ·波特五力竞争模型 | 第17-18页 |
| ·SWOT分析模型 | 第18-19页 |
| ·市场营销4Ps理论 | 第19-20页 |
| ·酒店营销文献述评 | 第20-24页 |
| 第三章 西安经发国际大酒店营销现状与营销环境 | 第24-45页 |
| ·西安经发国际大酒店简介 | 第24-25页 |
| ·西安经发国际大酒店营销现状及存在的问题 | 第25-29页 |
| ·西安经发国际大酒店营销现状 | 第25-27页 |
| ·西安经发国际大酒店营销存在的问题 | 第27-29页 |
| ·西安经发国际大酒店营销环境 | 第29-37页 |
| ·宏观环境 | 第29-32页 |
| ·微观环境 | 第32-35页 |
| ·内部条件 | 第35-37页 |
| ·西安经发国际大酒店SWOT分析 | 第37-45页 |
| 第四章 西安经发国际大酒店营销策略设计 | 第45-54页 |
| ·西安经发国际大酒店的目标市场定位 | 第45-46页 |
| ·西安经发国际大酒店的4P营销策略 | 第46-51页 |
| ·产品策略 | 第46-47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-50页 |
| ·促销策略 | 第50-51页 |
| ·西安经发国际大酒店的关系营销策略 | 第51-54页 |
| 第五章 西安经发国际大酒店营销策略实施保障 | 第54-60页 |
| ·加强人力资源管理 | 第54-55页 |
| ·加强客户关系管理 | 第55-56页 |
| ·重视企业文化建设 | 第56-57页 |
| ·强化企业信息化建设 | 第57-58页 |
| ·更为灵活的市场营销手段 | 第58-60页 |
| 第六章 结论与展望 | 第60-62页 |
| ·主要结论 | 第60-61页 |
| ·研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65页 |
