| 致谢 | 第1-5页 |
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-12页 |
| 第二节 研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 第三节 论文创新点 | 第14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-17页 |
| 第一节 格鲁尼格和亨特公共关系四种模式 | 第14-16页 |
| 第二节 品牌形象及高校品牌的文献综述 | 第16-17页 |
| 第三章 高校品牌的现状分析 | 第17-20页 |
| 第一节 高校品牌的内涵 | 第19页 |
| 第二节 高校品牌的传播主体 | 第19-20页 |
| 第三节 高校品牌的传播对象 | 第20页 |
| 第四节 高校品牌的传播目标 | 第20页 |
| 第四章 高校品牌的公关传播模式应用分析 | 第20-28页 |
| 第一节 高校品牌的宣传模式应用分析 | 第21-22页 |
| 第二节 高校品牌的公众信息模式应用分析 | 第22-23页 |
| 第三节 高校品牌的双向非对称模式应用分析 | 第23-25页 |
| 第四节 高校品牌的双向对称模式应用分析 | 第25-28页 |
| 第五章 高校品牌公关传播模式的应用建议 | 第28-35页 |
| 第一节 品牌维护中公关传播模式应用 | 第28-31页 |
| 第二节 突发危机中公关传播模式应用 | 第31-34页 |
| 第三节 重大活动中公关传播模式应用 | 第34-35页 |
| 第六章 公关传播模式的整合案例研究—在世博公关中打造上外品牌 | 第35-47页 |
| 第一节 上外品牌建设中的公关口号 | 第35-37页 |
| 第二节 上外品牌建设中的有效路径选择 | 第37-43页 |
| 第三节 上外品牌建设中的效果分析 | 第43-44页 |
| 第四节 上外品牌建设对高校公关传播的启示 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第51-52页 |