城市营销研究--以上海世博会为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| ·选题目的及选题意义 | 第9-10页 |
| ·选题目的 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·国内外城市营销理论的研究现状 | 第10-15页 |
| ·城市营销的发展阶段 | 第10-12页 |
| ·国外城市营销研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内城市营销理论的研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·主要观点结论及创新之处 | 第17-18页 |
| ·主要观点结论 | 第17页 |
| ·创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 城市营销的基本理论 | 第18-24页 |
| ·城市营销的内涵 | 第18页 |
| ·城市营销的主客体 | 第18-20页 |
| ·城市营销的主体 | 第18-19页 |
| ·城市营销的客体 | 第19-20页 |
| ·城市营销的特征 | 第20-21页 |
| ·城市营销的基本原则 | 第21-24页 |
| 第三章 政府实施城市营销的理论指导 | 第24-31页 |
| ·公共产品理论 | 第24-26页 |
| ·公共选择理论 | 第26-28页 |
| ·政府再造理论 | 第28-29页 |
| ·政府治理理论 | 第29-31页 |
| 第四章 政府实施城市营销的战略规划和推广策略 | 第31-38页 |
| ·政府实施城市营销的战略规划 | 第31-34页 |
| ·战略目标的确定 | 第31页 |
| ·组织构建 | 第31-32页 |
| ·品牌战略 | 第32-33页 |
| ·协同策略 | 第33-34页 |
| ·政府实施城市营销的推广策略 | 第34-38页 |
| ·广告策略与方法 | 第34-35页 |
| ·新闻发布会 | 第35-36页 |
| ·节事活动 | 第36页 |
| ·公关策略 | 第36-37页 |
| ·城市旅游推广 | 第37-38页 |
| 第五章 实证分析 | 第38-52页 |
| ·上海世博会城市营销战略规划的构建 | 第38-45页 |
| ·世博会的战略目标及任务 | 第38-39页 |
| ·世博会的组织构建 | 第39-41页 |
| ·世博会品牌战略 | 第41-44页 |
| ·世博会的协同策略 | 第44-45页 |
| ·上海世博会城市营销推广策略 | 第45-50页 |
| ·世博会广告策略 | 第45-46页 |
| ·世博会的媒体推介 | 第46-47页 |
| ·世博会节事活动 | 第47-49页 |
| ·世博会公关策略 | 第49-50页 |
| ·世博会旅游推广 | 第50页 |
| ·总结与建议 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
