河南联通电子广告营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·广告业现状 | 第9-11页 |
| ·河南联通电子广告项目推广背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第16-21页 |
| ·电子广告业相关概念界定 | 第16-18页 |
| ·电子广告相关名词术语 | 第16-17页 |
| ·电子广告平台简介 | 第17-18页 |
| ·国内外学术界关于电子广告的研究 | 第18-20页 |
| ·国外理论界关于电子广告的研究现状 | 第18-19页 |
| ·国内理论界关于电子广告的研究进展 | 第19页 |
| ·研究的问题与不足 | 第19-20页 |
| ·本文的研究视角 | 第20-21页 |
| 第三章 河南联通电子广告市场营销环境分析 | 第21-33页 |
| ·河南联通电子广告宏观环境分析 | 第21-24页 |
| ·政策环境 | 第21-22页 |
| ·经济环境 | 第22-23页 |
| ·社会环境 | 第23页 |
| ·技术环境 | 第23-24页 |
| ·河南联通电子广告竞争环境分析 | 第24-29页 |
| ·河南联通电子广告与第一代电子广告对比分析 | 第24-27页 |
| ·竞争对手分析 | 第27-29页 |
| ·河南联通电子广告产业链分析 | 第29页 |
| ·河南联通电子广告微观环境分析 | 第29-33页 |
| ·媒体环境分析 | 第29-30页 |
| ·业务分析 | 第30-31页 |
| ·广告资源分析 | 第31页 |
| ·前景分析 | 第31-33页 |
| 第四章 河南联通电子广告市场细分和目标市场定位 | 第33-41页 |
| ·河南联通电子广告市场细分 | 第33页 |
| ·河南联通电子广告目标市场确定和产品定位 | 第33-41页 |
| ·河南联通电子广告细分市场分析 | 第33-35页 |
| ·河南联通电子广告目标市场确定 | 第35-38页 |
| ·河南联通电子广告产品定位 | 第38-41页 |
| 第五章 河南联通电子广告营销策略制定 | 第41-55页 |
| ·总体构想 | 第41-43页 |
| ·营销思路 | 第41-42页 |
| ·市场策略 | 第42-43页 |
| ·河南联通电子广告产品策略 | 第43-50页 |
| ·河南联通电子广告价格策略 | 第50-51页 |
| ·河南联通电子广告渠道策略 | 第51-53页 |
| ·河南联通电子广告促销策略 | 第53-55页 |
| 第六章 结论及建议 | 第55-56页 |
| ·本文的主要结论 | 第55页 |
| ·本文的不足及今后努力方向 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
