手机视频用户接受模型研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-15页 |
| ·手机视频业务的概念及分类 | 第10-12页 |
| ·手机视频的特点 | 第12-14页 |
| ·手机视频业务的现状 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究成果 | 第16-18页 |
| 第二章 文献理论综述 | 第18-39页 |
| ·用户接受模型相关理论 | 第18-31页 |
| ·第一层模型 | 第19-22页 |
| ·第三层模型 | 第22-23页 |
| ·第二层模型 | 第23-25页 |
| ·第四层模型 | 第25-29页 |
| ·用户接受模型应用研究 | 第29-31页 |
| ·成本理论 | 第31-32页 |
| ·成本理论 | 第31-32页 |
| ·成本理论的应用研究 | 第32页 |
| ·消费体验理论 | 第32-37页 |
| ·完整的消费体验理论 | 第33-35页 |
| ·消费体验理论的实证研究 | 第35-37页 |
| ·感知娱乐理论 | 第37-39页 |
| ·感知娱乐理论综述 | 第37页 |
| ·感知娱乐理论应用研究 | 第37-39页 |
| 第三章 手机视频用户接受模型建立 | 第39-58页 |
| ·研究模型影响因素分析 | 第39-41页 |
| ·UTAUT模型的讨论 | 第39页 |
| ·感知成本的影响分析 | 第39-40页 |
| ·消费体验理论的影响分析 | 第40-41页 |
| ·感知娱乐的影响分析 | 第41页 |
| ·手机视频用户接受模型提出 | 第41-49页 |
| ·本研究模型的设计原理 | 第41-44页 |
| ·研究变量与操作化定义 | 第44-48页 |
| ·手机视频用户接受行为的概念模型 | 第48-49页 |
| ·研究假设 | 第49-51页 |
| ·问卷设计 | 第51-52页 |
| ·初始问卷设计 | 第51页 |
| ·测试及修改 | 第51-52页 |
| ·数据收集 | 第52-53页 |
| ·数据分析方法 | 第53-58页 |
| 第四章 基于结构方程的实证研究 | 第58-69页 |
| ·问卷回收与分析 | 第58-59页 |
| ·调查问卷信度及效度分析 | 第59-62页 |
| ·信度分析 | 第59-60页 |
| ·效度分析 | 第60-62页 |
| ·架构及假设检验 | 第62-69页 |
| 第五章 建议与展望 | 第69-72页 |
| ·营销建议 | 第69-71页 |
| ·研究贡献 | 第71页 |
| ·下一步工作 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第80页 |
