B2C电子商务环境下表征缺陷对购买意愿的影响分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·课题研究的背景、目的和意义 | 第9-11页 |
| ·课题研究的背景 | 第9-10页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状及分析 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·主要研究内容与方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 概念综述 | 第17-25页 |
| ·B2C电子商务的定义 | 第17页 |
| ·表征缺陷 | 第17-19页 |
| ·风格缺陷 | 第18-19页 |
| ·不完整性缺陷 | 第19页 |
| ·网页错误 | 第19页 |
| ·印象的形成过程 | 第19-20页 |
| ·电子商务中信任的含义 | 第20-23页 |
| ·信任的基本概念 | 第20-21页 |
| ·网络对信任的时空影响 | 第21-22页 |
| ·电子商务信任概述 | 第22-23页 |
| ·网络消费者的购买过程 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 模型的提出与研究方法 | 第25-36页 |
| ·研究模型与假设 | 第25-28页 |
| ·调查方案设计与统计结果 | 第28-31页 |
| ·样本选取与容量确定 | 第28-29页 |
| ·问卷设计与问卷收集 | 第29-30页 |
| ·样本基本情况统计 | 第30-31页 |
| ·信度和效度分析 | 第31-35页 |
| ·信度分析 | 第31-32页 |
| ·效度分析 | 第32-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 结构方程模型分析 | 第36-54页 |
| ·结构方程模型分析原理 | 第36-40页 |
| ·结构方程模型的分析目的 | 第36页 |
| ·结构方程模型的优点 | 第36-38页 |
| ·结构方程模型包含的统计方法 | 第38页 |
| ·应用结构方程模型步骤 | 第38-40页 |
| ·统计分析软件 AMOS 4.0 | 第40页 |
| ·理论模型的结构方程模型界定 | 第40-42页 |
| ·结构方程模型识别 | 第42-43页 |
| ·参数量识别 | 第42-43页 |
| ·度量模型识别 | 第43页 |
| ·路径模型识别 | 第43页 |
| ·模型拟合度评估检验 | 第43-51页 |
| ·假设前提检验和冒犯性估计检验 | 第44-45页 |
| ·模型拟合性检验 | 第45-48页 |
| ·度量模型检验 | 第48-50页 |
| ·结构模型检验 | 第50-51页 |
| ·实证分析统计结果 | 第51-53页 |
| ·结构变量间的影响力 | 第51-52页 |
| ·假设检验及讨论 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录1 | 第60-63页 |
| 附录2 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
