| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-19页 |
| ·相关概念 | 第7-12页 |
| ·“绿色家电”概念及其相关概念 | 第7-10页 |
| ·支付意愿 | 第10页 |
| ·价值观和罗克奇价值观测量(Rokeach Value Survey) | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·研究问题 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-17页 |
| ·论文框架 | 第17-19页 |
| 2 文献阅读 | 第19-45页 |
| ·与健康特点消费相关的研究 | 第19-24页 |
| ·该部分文献的选择标准 | 第19-20页 |
| ·健康特点消费相关文献阅读 | 第20-24页 |
| ·与环保特点消费相关的研究 | 第24-35页 |
| ·相关文献基本情况 | 第24-34页 |
| ·对我国大陆和相近地区的研究 | 第34-35页 |
| ·价值观研究方面的文献 | 第35-43页 |
| ·现代西方价值观研究 | 第36-37页 |
| ·Rokeach对价值观的研究 | 第37-39页 |
| ·价值观的特点及价值观与态度、行为等的关系 | 第39-40页 |
| ·价值观与 RVS的应用 | 第40-42页 |
| ·对 RVS的研究 | 第42-43页 |
| ·其他 | 第43-45页 |
| 3 研究设计 | 第45-61页 |
| ·变量选取 | 第45-47页 |
| ·因变量的选取 | 第45页 |
| ·自变量的选取 | 第45-47页 |
| ·研究假设与待检验模型 | 第47-49页 |
| ·支付意愿的测量 | 第49-55页 |
| ·支付意愿的概念构建，项目选取和编写 | 第50-51页 |
| ·健康特点的概念构建，项目选取和编写 | 第51-53页 |
| ·环保特点的概念构建，项目选择和编写 | 第53页 |
| ·文本部分的设计 | 第53-54页 |
| ·联合分析(conjoint analysis)和正交要因设计(orthogonal factorial design) | 第54-55页 |
| ·罗克奇价值观测量(Rokeach Value Survey，RVS)中文版制作 | 第55-56页 |
| ·取样和问卷发放 | 第56页 |
| ·前测和访谈 | 第56-58页 |
| ·联合分析 | 第56-57页 |
| ·检验绿色项目的一般因素 | 第57页 |
| ·RVS版本制作 | 第57页 |
| ·文本制作 | 第57页 |
| ·其他访谈 | 第57-58页 |
| ·重测信度 | 第58页 |
| ·数据处理方法 | 第58-61页 |
| 4 数据分析和结果 | 第61-79页 |
| ·样本情况 | 第61页 |
| ·信度和效度 | 第61-63页 |
| ·绿色项目的构念效度和内容效度 | 第61-63页 |
| ·支付测量和罗克奇价值观测量的重测信度 | 第63页 |
| ·原始数据的基本情况 | 第63-67页 |
| ·联合分析 | 第63-64页 |
| ·人口统计变量和支付意愿的基本情况 | 第64-67页 |
| ·价值观数据处理 | 第67-74页 |
| ·价值观项目剔除 | 第67-68页 |
| ·价值观因子分析 | 第68-72页 |
| ·在价值观上对人群聚类 | 第72-74页 |
| ·Logistic回归 | 第74-77页 |
| ·两种支付意愿的关系 | 第77-79页 |
| 5 结论及其讨论 | 第79-87页 |
| ·结论概述 | 第79-80页 |
| ·两种绿色支付的情况 | 第80-81页 |
| ·价值观方面的结论 | 第81-82页 |
| ·两种支付与人口统计变量及价值观变量的关系 | 第82-87页 |
| ·健康特点支付意愿与两类变量的关系 | 第82-84页 |
| ·环保特点支付意愿与两类变量的关系 | 第84-86页 |
| ·两种支付在相关因素上的异同 | 第86页 |
| ·两个注意点 | 第86-87页 |
| 6 研究的不足 | 第87-91页 |
| ·第一类不足 | 第87-88页 |
| ·第二类不足 | 第88-91页 |
| 7 建议和展望 | 第91-95页 |
| ·对实践的建议 | 第91-92页 |
| ·对未来研究的展望 | 第92-95页 |
| 参考文献 | 第95-101页 |
| 附录1 问卷 | 第101-105页 |
| 附录2 样本情况 | 第105-109页 |
| 致谢 | 第109页 |
