| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第一章 背景介绍 | 第11-19页 |
| ·高鸿不锈钢发展历史及现状 | 第11-17页 |
| ·高鸿不锈钢发展历史 | 第11-12页 |
| ·高鸿不锈钢愿景、价值观介绍 | 第12-13页 |
| ·高鸿不锈钢的商业（战略）目标 | 第13页 |
| ·高鸿不锈钢产品介绍及分析 | 第13-15页 |
| ·高鸿不锈钢产品组合分析 | 第15-16页 |
| ·高鸿不锈钢的产品市场定位 | 第16-17页 |
| ·利润贡献度分析 | 第17页 |
| ·高鸿公司当前的营销状况、存在的不足及调整营销战略的必要性 | 第17-19页 |
| 第二章 宏观环境分析 | 第19-24页 |
| ·政策环境分析 | 第19-20页 |
| ·钢材产业政策导向 | 第19页 |
| ·国家宏观调控影响不锈钢行业 | 第19页 |
| ·国家相关税收政策分析 | 第19-20页 |
| ·经济环境分析 | 第20-22页 |
| ·GDP 增长情况、社会固定资产投资发展趋势 | 第20-21页 |
| ·利率变化趋势分析 | 第21页 |
| ·人民币汇率变化及影响 | 第21-22页 |
| ·技术环境分析 | 第22页 |
| ·社会环境分析 | 第22-24页 |
| 第三章 不锈钢装饰板市场的竞争环境分析 | 第24-33页 |
| ·波特五力模型介绍 | 第24页 |
| ·原材料供应市场分析 | 第24-27页 |
| ·寡头垄断的不锈钢原材料供应市场 | 第24-25页 |
| ·国内主要供应商分析 | 第25-26页 |
| ·国际供应商分析 | 第26-27页 |
| ·行业内现有竞争者分析 | 第27-29页 |
| ·国内几大主要竞争对手分析 | 第27-28页 |
| ·国际竞争者分析 | 第28-29页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第29-30页 |
| ·客户谈判能力和需求分析 | 第30-31页 |
| ·替代品威胁 | 第31-33页 |
| 第四章 不锈钢装饰板及目标行业分析 | 第33-42页 |
| ·不锈钢装饰板目标行业分析 | 第33-38页 |
| ·电梯行业及需求分析 | 第33-35页 |
| ·建筑装潢及基础设施行业及需求分析 | 第35-36页 |
| ·家电行业及需求分析 | 第36-37页 |
| ·不锈钢制品业及其需求分析 | 第37-38页 |
| ·不锈钢表面处理行业分析 | 第38-42页 |
| ·产业生命周期 | 第38-40页 |
| ·行业集中度 | 第40页 |
| ·行业内竞争者战略分布 | 第40-42页 |
| 第五章 高鸿不锈钢营销策略制定 | 第42-50页 |
| ·高鸿公司中期经营目标 | 第42页 |
| ·SWOT 战略匹配分析 | 第42-50页 |
| ·面临的机会 | 第42-43页 |
| ·面临的威胁 | 第43-44页 |
| ·公司优势 | 第44-45页 |
| ·公司劣势 | 第45-47页 |
| ·SWOT 战略匹配 | 第47-50页 |
| 第六章 高鸿不锈钢营销策略及实施方案 | 第50-63页 |
| ·营销目标 | 第50页 |
| ·产品策略 | 第50-54页 |
| ·产品线 | 第51-52页 |
| ·产品定位 | 第52-53页 |
| ·产品组合策略 | 第53-54页 |
| ·产品整体概念 | 第54页 |
| ·定价策略 | 第54-56页 |
| ·定价目标及原则 | 第54-55页 |
| ·按产品定价 | 第55-56页 |
| ·按目标市场定价 | 第56页 |
| ·目标客户定位 | 第56-57页 |
| ·服务营销 | 第57-59页 |
| ·销售渠道 | 第59-61页 |
| ·国内销售渠道 | 第59-60页 |
| ·国际营销渠道 | 第60-61页 |
| ·品牌营销 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65页 |