| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第一部分 相关介绍 | 第8-9页 |
| ·四川省邮政局简介 | 第8页 |
| ·四川省邮政广告公司简介 | 第8页 |
| ·《领航者》杂志简介 | 第8-9页 |
| 第二部分 国内DM杂志发展现状 | 第9-16页 |
| ·国内知名 DM《目标》杂志发展现状 | 第9-10页 |
| ·成都地区其它 DM杂志运作现状 | 第10-14页 |
| ·内刊分析 | 第10-11页 |
| ·综合性DM杂志 | 第11-14页 |
| ·成都地区DM广告细分市场 | 第14-16页 |
| 第三部分 《领航者》杂志运行现状问题分析 | 第16-24页 |
| ·刊物的市场定位问题 | 第16-17页 |
| ·刊物内容定位 | 第16页 |
| ·刊物的属性定位 | 第16-17页 |
| ·刊物的编辑定位 | 第17页 |
| ·刊物的印刷和包装定位 | 第17页 |
| ·刊物的定价策略问题 | 第17-20页 |
| ·刊位定价 | 第17-19页 |
| ·业务提成 | 第19页 |
| ·大客户优惠办法 | 第19-20页 |
| ·杂志派送问题 | 第20-22页 |
| ·公共摆放 | 第20页 |
| ·小区派送 | 第20-21页 |
| ·直接邮寄 | 第21-22页 |
| ·广告宣传问题 | 第22-23页 |
| ·公共摆放 | 第22页 |
| ·网络平台宣传 | 第22页 |
| ·面对面的宣传 | 第22-23页 |
| ·广告揽收问题 | 第23-24页 |
| 第四部分 DM杂志的基本理念和《领航者》的 SWOT分析 | 第24-37页 |
| ·DM杂志定义 | 第24页 |
| ·《领航者》杂志营销策略的基本理念 | 第24-28页 |
| ·理念一、直复营销 | 第24-25页 |
| ·理念二、整合营销 | 第25-26页 |
| ·理念三、数据库营销 | 第26-28页 |
| ·受众、广告主及广告发布者之间的关系 | 第28-30页 |
| ·广告主、广告发布者及目标受众的需求 | 第28页 |
| ·广告主、广告发布者及目标受众的职能 | 第28-29页 |
| ·广告主、广告发布者及目标受众之间的关系 | 第29-30页 |
| ·读者对《领航者》DM杂志的态度调查 | 第30-32页 |
| ·《领航者》杂志的 SWOT分析 | 第32-37页 |
| 第五部分 营销策略制订 | 第37-51页 |
| ·杂志的市场定位及栏目设置 | 第37-42页 |
| ·市场定位 | 第37-39页 |
| ·栏目设置 | 第39-42页 |
| ·价格制订及大客户优惠办法 | 第42-44页 |
| ·价格制定 | 第42页 |
| ·大客户优惠办法 | 第42-44页 |
| ·投递发行 | 第44-46页 |
| ·公共摆放 | 第45页 |
| ·小区派送 | 第45页 |
| ·直接邮寄 | 第45-46页 |
| ·品牌宣传及优化 | 第46-48页 |
| ·依靠公司自有媒体及其它邮政资源 | 第47页 |
| ·结合广告业发展趋势，依托其它媒体进行宣传 | 第47页 |
| ·结合客户需求，组织各种活动 | 第47-48页 |
| ·建立数据库营销平台 | 第48页 |
| ·制作杂志网络版 | 第48页 |
| ·销售渠道——营销队伍建设 | 第48-49页 |
| ·培训人员 | 第48页 |
| ·建立专业队伍 | 第48-49页 |
| ·投资估算和预期收益目标 | 第49-50页 |
| ·投入估算 | 第49-50页 |
| ·目标收益 | 第50页 |
| ·邮政体制改革对《领航者》杂志营销的影响 | 第50-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |