| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 导论 | 第8-12页 |
| 一、我国男性时尚杂志研究现状 | 第8-10页 |
| (一) 男性时尚杂志 | 第8-9页 |
| (二) 研究现状 | 第9-10页 |
| 二、论题的学术价值 | 第10-12页 |
| (一) 论题的学术价值 | 第10页 |
| (二) 主要研究内容 | 第10-11页 |
| (三) 研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 中国男性时尚杂志发展及《大都市·男士》样本意义 | 第12-16页 |
| 一、中国男性时尚杂志的发展 | 第12页 |
| 二、《大都市·男士》杂志的样本意义 | 第12-16页 |
| (一) 《大都市·男士》杂志概况 | 第12-15页 |
| (二) 《大都市·男士》杂志的样本意义 | 第15-16页 |
| 第二章 从4Ps与4Cs理论看《大都市·男士》的发行 | 第16-28页 |
| 一、营销学的4Ps与4Cs理论:解读发行与营销的新视角 | 第16页 |
| 二、产品(Product) | 第16-17页 |
| 三、价格(Price)与消费者愿意付出的成本(Cost) | 第17-19页 |
| 四、渠道(Place)与购买商品的便利(Convenience) | 第19-25页 |
| (一) 发行量 | 第19-20页 |
| (二) 渠道 | 第20-25页 |
| 五、促销(Promotion) | 第25-28页 |
| (一) 捆绑销售 | 第25页 |
| (二) 赠品 | 第25-27页 |
| (三) 零售营销 | 第27-28页 |
| 第三章 对《大都市·男士》广告的解析 | 第28-40页 |
| 一、时尚杂志与广告 | 第28-32页 |
| (一) 杂志广告的大环境 | 第28-29页 |
| (二) 时尚杂志广告概况 | 第29-30页 |
| (三) 男性时尚杂志广告市场表现 | 第30-32页 |
| 二、《大都市·男士》杂志广告表现 | 第32-37页 |
| (一) 独家广告代理 | 第32页 |
| (二) 对《大都市·男士》广告的微观解析 | 第32-37页 |
| 三、对《大都市·男士》广告经营的建议 | 第37-40页 |
| 第四章 品牌推广与延伸经营 | 第40-54页 |
| 一、杂志品牌的内涵及《大都市·男士》的品牌意识 | 第40-41页 |
| (一) 杂志品牌的内涵 | 第40页 |
| (二) 《大都市·男士》的品牌意识 | 第40-41页 |
| 二、品牌推广是本土男性时尚杂志扩大影响力的迫切之举 | 第41-50页 |
| (一) 形象广告 | 第41-43页 |
| (二) 杂志品牌推广活动 | 第43-47页 |
| (三) 杂志品牌与广告品牌联合推广 | 第47页 |
| (四) 公关推广 | 第47-48页 |
| (五) 网站 | 第48-50页 |
| 三、品牌的延伸经营 | 第50-54页 |
| (一) 品牌延伸经营是本土男性时尚杂志增强实力的必由之路 | 第50-51页 |
| (二) “一次内容，八次销售”的“瑞丽”模式 | 第51-52页 |
| (三) 《大都市·男士》品牌延伸经营的实践及发展建议 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
