| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 文献综述 | 第10-12页 |
| 引言 | 第12-13页 |
| 第一章 广告合同概述 | 第13-27页 |
| 第一节 广告合同概述 | 第13-19页 |
| 一、广告概述 | 第13-17页 |
| 二、广告业发展 | 第17-19页 |
| 第二节 广告合同的概念及特征 | 第19-22页 |
| 一、广告合同的概念 | 第19页 |
| 二、广告合同的特征 | 第19-21页 |
| 三、广告合同的条款 | 第21-22页 |
| 第三节 广告合同所涉及的主体 | 第22-27页 |
| 一、广告主体的概念 | 第22-23页 |
| 二、广告主体之间的权义关系 | 第23页 |
| 三、各广告主体的定位 | 第23-27页 |
| 第二章 广告合同分类研究 | 第27-32页 |
| 第一节 广告合同分类的依据 | 第27-29页 |
| 一、广告活动的社会化分工，广告主体多元化结构的形成 | 第27-28页 |
| 二、我国现行法律的规定 | 第28-29页 |
| 第二节 广告合同的分类 | 第29-32页 |
| 一、广告设计合同 | 第30页 |
| 二、广告制作合同 | 第30页 |
| 三、广告发布合同 | 第30页 |
| 四、广告代理合同 | 第30-32页 |
| 第三章 广告合同类型探讨 | 第32-45页 |
| 第一节 广告设计合同 | 第32-34页 |
| 一、广告设计合同的概念 | 第32页 |
| 二、广告设计合同特征 | 第32-33页 |
| 三、广告设计合同的性质 | 第33-34页 |
| 四、广告设计合同的主要条款 | 第34页 |
| 第二节 广告制作合同 | 第34-39页 |
| 一、广告制作合同的概念 | 第34-35页 |
| 二、广告制作合同的特征 | 第35页 |
| 三、广告制作合同的性质 | 第35-38页 |
| 四、广告制作合同的主要条款 | 第38-39页 |
| 第三节 广告发布合同 | 第39-42页 |
| 一、广告发布合同的概念 | 第39页 |
| 二、广告发布合同的特征 | 第39-40页 |
| 三、广告发布合同的性质 | 第40-41页 |
| 四、广告发布合同的主要条款 | 第41-42页 |
| 第四节 广告代理合同 | 第42-45页 |
| 一、广告代理合同的概念 | 第42页 |
| 二、广告代理合同的特征 | 第42-43页 |
| 三、广告代理合同的性质 | 第43页 |
| 四、我国目前的广告代理制度 | 第43-44页 |
| 五、广告代理合同的主要条款 | 第44-45页 |
| 第四章 构建我国广告合同制度的设想 | 第45-56页 |
| 第一节 我国应建立有名广告合同制度的原因 | 第45-49页 |
| 一、广告合同是我国长期存在的交易形式 | 第45页 |
| 二、现代广告业的重要地位 | 第45-46页 |
| 三、广告立法尚不完善 | 第46-47页 |
| 四、必要时应借鉴国外立法例 | 第47-48页 |
| 五、理论研究需要 | 第48-49页 |
| 六、无名合同无法适应广告业的需要 | 第49页 |
| 第二节 立法建议 | 第49-56页 |
| 一、广告合同法律制度构建思路 | 第50-51页 |
| 二、广告合同立法草案 | 第51-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 附广告合同文本 | 第57-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |