美容美发产品广告对青少年女性心理及消费负面影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·选题说明 | 第11-14页 |
| ·研究内容界定 | 第11-14页 |
| ·结论支持 | 第14页 |
| ·研究思路 | 第14-18页 |
| ·文献研究法 | 第14页 |
| ·实证研究——问卷调研法 | 第14-15页 |
| ·具体研究思路 | 第15-18页 |
| 第二章 文献综述与理论回顾 | 第18-30页 |
| ·广告心理学相关研究 | 第18-21页 |
| ·广告定义与特点 | 第18页 |
| ·广告的特点 | 第18-20页 |
| ·广告的心理效果及购买效果 | 第20-21页 |
| ·消费者行为理论相关研究 | 第21-24页 |
| ·消费者行为定义 | 第21页 |
| ·消费者购买决策理论 | 第21-23页 |
| ·广告对消费者行为的影响 | 第23-24页 |
| ·有关美容美发广告和青少年女性的文献综述 | 第24-29页 |
| ·广告对青少年的心理与消费行为影响研究 | 第24-26页 |
| ·广告对女性的心理与消费行为的影响 | 第26-27页 |
| ·美容美发广告对女性的心理和消费行为的影响 | 第27-28页 |
| ·广告对青少年女性的心理与消费行为的影响 | 第28-29页 |
| ·以往研究小结与评价 | 第29-30页 |
| 第三章 研究假设 | 第30-35页 |
| ·研究假设 | 第30-33页 |
| ·美容美发产品广告类型 | 第30页 |
| ·美容美发产品广告对青少年女性个体心理的影响 | 第30-31页 |
| ·美容美发产品广告对青少年女性群体心理的影响 | 第31-32页 |
| ·青少年女性心理变化与购买意向的影响 | 第32页 |
| ·心理变化的中介作用 | 第32-33页 |
| ·美容美发产品广告与过度消费行为 | 第33页 |
| ·研究模型 | 第33-35页 |
| 第四章 研究设计与变量的测量 | 第35-47页 |
| ·研究方案 | 第35-39页 |
| ·研究逻辑和结构 | 第35-36页 |
| ·具体研究方法及方案 | 第36-39页 |
| ·研究问卷设计 | 第39-44页 |
| ·问卷类型 | 第39-40页 |
| ·审美标准测量 | 第40-41页 |
| ·自我认知水平测量 | 第41-42页 |
| ·人际交往心理测量 | 第42页 |
| ·团队活跃心理测量 | 第42-43页 |
| ·与他人外貌攀比心理测量 | 第43页 |
| ·购买意向行为测量 | 第43-44页 |
| ·过度消费行为测量 | 第44页 |
| ·人口信息调查 | 第44页 |
| ·研究对象 | 第44-45页 |
| ·研究实施与数据收集 | 第45-46页 |
| ·数据统计和分析方法 | 第46-47页 |
| 第五章 数据分析 | 第47-87页 |
| ·样本基本情况 | 第47-48页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第48-54页 |
| ·信度检验 | 第48-51页 |
| ·效度检验 | 第51-54页 |
| ·假设检验与结果分析 | 第54-87页 |
| ·美容美发广告类型 | 第54页 |
| ·第一次调研横截面检验与结果分析 | 第54-73页 |
| ·第二次调研时间轴检验与结果分析 | 第73-81页 |
| ·第二次调研横截面分析与两次横截面分析结果比对 | 第81-84页 |
| ·人口信息变量对其他变量的影响 | 第84-87页 |
| 第六章 研究总结与讨论 | 第87-96页 |
| ·研究总结 | 第87-91页 |
| ·本研究主要贡献 | 第91页 |
| ·实践应用启示 | 第91-94页 |
| ·社会角度 | 第92-93页 |
| ·学校角度 | 第93页 |
| ·家长角度 | 第93页 |
| ·企业角度 | 第93-94页 |
| ·研究展望 | 第94-96页 |
| 参考文献 | 第96-101页 |
| 附录 | 第101-123页 |
| 致谢 | 第123-124页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第124-126页 |
