| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景及动机 | 第11-12页 |
| ·移动互联网业务的重要意义 | 第11页 |
| ·移动互联网业务研究的缺失 | 第11-12页 |
| ·本文着力探讨研究的问题 | 第12页 |
| ·主要的概念 | 第12-13页 |
| ·论文结构框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究成果 | 第14-15页 |
| ·本文创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-42页 |
| ·消费者行为学的理论演进 | 第16-18页 |
| ·用户接受领域的理论综述 | 第18-33页 |
| ·用户接受领域理论的四层模型简介 | 第18-29页 |
| ·用户接受模型的应用研究 | 第29-33页 |
| ·消费体验理论 | 第33-37页 |
| ·完整的消费体验理论 | 第33-35页 |
| ·体验理论的实证研究 | 第35-37页 |
| ·路径依赖理论 | 第37-39页 |
| ·路径依赖理论概述 | 第37-38页 |
| ·路径依赖理论的新发展 | 第38-39页 |
| ·感知风险理论 | 第39-42页 |
| 第三章 移动互联网接受模型研究分析 | 第42-65页 |
| ·影响用户接受移动互联网的因素分析 | 第42-50页 |
| ·移动互联网的消费行为分析 | 第42-44页 |
| ·消费体验影响分析 | 第44-47页 |
| ·路径依赖影响分析 | 第47-48页 |
| ·感知风险影响分析 | 第48-49页 |
| ·感知成本的影响分析 | 第49-50页 |
| ·移动互联网接受模型的提出 | 第50-61页 |
| ·UTAUT模型的讨论 | 第50-52页 |
| ·模型设计原理 | 第52-54页 |
| ·研究变量的定义与测量维度 | 第54-59页 |
| ·移动互联网接受行为的概念模型 | 第59-61页 |
| ·研究假设 | 第61-65页 |
| ·UTAUT的原始模型的相关研究假设 | 第61-62页 |
| ·消费体验、路径依赖、感知风险、成本的相关假设关系 | 第62-65页 |
| 第四章 移动互联网接受模型研究设计 | 第65-75页 |
| ·研究性质 | 第65页 |
| ·问卷设计 | 第65-66页 |
| ·初稿设计 | 第65-66页 |
| ·测试及修改 | 第66页 |
| ·数据收集 | 第66-68页 |
| ·数据分析方法 | 第68-75页 |
| 第五章 实证分析结果 | 第75-90页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第75-81页 |
| ·问卷信度分析 | 第75-78页 |
| ·效度分析 | 第78-81页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第81-84页 |
| ·用户基本信息的描述统计分析 | 第81页 |
| ·用户使用移动互联网业务的类型描述 | 第81-83页 |
| ·指标的象征性得分 | 第83-84页 |
| ·实证假设检验分析 | 第84-90页 |
| ·移动互联网接受行为模型验证 | 第84-90页 |
| 第六章 结论与展望 | 第90-96页 |
| ·研究发现与结论 | 第90-93页 |
| ·各个变量之间关系 | 第90-92页 |
| ·营销建议 | 第92-93页 |
| ·研究贡献 | 第93-94页 |
| ·学术贡献 | 第93页 |
| ·实际营销贡献 | 第93-94页 |
| ·研究不足 | 第94页 |
| ·进一步研究方向 | 第94-96页 |
| 参考文献 | 第96-101页 |
| 附录——调研问卷 | 第101-105页 |
| 致谢 | 第105-106页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第106页 |