手机油漆类跨国公司市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| ·本课题的研究背景 | 第9-18页 |
| ·经济全球化及企业跨国化 | 第9-10页 |
| ·经济全球化 | 第9页 |
| ·企业跨国化 | 第9-10页 |
| ·手机油漆产业总体发展现状和行业地位 | 第10-17页 |
| ·手机及手机外壳产业整体发展状况 | 第11-12页 |
| ·手机外壳产业整体发展状况 | 第12-15页 |
| ·手机油漆产业总体发展现状及预测 | 第15-17页 |
| ·手机油漆产业发展面临的困难及成因 | 第17-18页 |
| ·手机油漆产业发展面临的困难 | 第17-18页 |
| ·原因分析 | 第18页 |
| ·本课题研究目的和意义 | 第18-19页 |
| ·研究目的 | 第18页 |
| ·本研究的理论意义与现实价值 | 第18-19页 |
| ·论文研究内容及研究思路 | 第19页 |
| ·论文框架及结构 | 第19-21页 |
| 第2章 理论综述 | 第21-43页 |
| ·国外理论界关于跨国公司市场营销策略的研究现状 | 第21-37页 |
| ·跨国公司对外直接投资理论 | 第21-22页 |
| ·市场营销理论 | 第22-37页 |
| ·国内理论界关于跨国公司市场营销策略的研究现状 | 第37-41页 |
| ·市场营销理论在中国的发展 | 第37-39页 |
| ·4V营销理论 | 第39-40页 |
| ·比较营销理论 | 第40-41页 |
| ·问题与不足 | 第41-43页 |
| 第3章 手机油漆市场竞争环境分析 | 第43-56页 |
| ·手机油漆市场竞争的PEST分析 | 第43-47页 |
| ·政治法律因素 | 第44-45页 |
| ·经济因素 | 第45-46页 |
| ·社会文化因素 | 第46-47页 |
| ·技术环境 | 第47页 |
| ·手机油漆行业竞争环境分析 | 第47-50页 |
| ·手机油漆行业竞争结构 | 第47-49页 |
| ·手机油漆行业竞争形势 | 第49页 |
| ·进入与退出手机油漆行业的障碍 | 第49-50页 |
| ·SSCP公司的SWOT分析 | 第50-56页 |
| ·SSCP公司简史 | 第52-53页 |
| ·SSCP公司的优势分析 | 第53页 |
| ·SSCP公司的劣势分析 | 第53-54页 |
| ·SSCP公司的机会分析 | 第54-55页 |
| ·SSCP公司的威胁分析 | 第55页 |
| ·SSCP公司的分析结论与建议 | 第55-56页 |
| 第4章 不同公司的市场营销策略比较与研究 | 第56-68页 |
| ·欧美系公司的市场营销策略 | 第56-59页 |
| ·日系公司的市场营销策略 | 第59-62页 |
| ·韩系公司的市场营销策略 | 第62-63页 |
| ·中国公司的市场营销策略 | 第63-65页 |
| ·不同公司市场营销策略的比较与分析 | 第65-68页 |
| 第5章 SSCP公司市场营销现状及遇到的困难 | 第68-71页 |
| ·SSCP公司市场营销现状 | 第68-70页 |
| ·SSCP公司市场营销困难及存在问题 | 第70-71页 |
| 第6章 SSCP公司的市场营销策略选择与建议 | 第71-82页 |
| ·SSCP公司市场营销策略选择的依据 | 第71-72页 |
| ·策略与组织目标 | 第71页 |
| ·公司实力与跨国运作 | 第71页 |
| ·行业竞争及环境要求 | 第71页 |
| ·策略设计与执行 | 第71-72页 |
| ·销售组织结构及优化 | 第72页 |
| ·SSCP公司市场营销策略选择 | 第72-82页 |
| 第7章 结论与展望 | 第82-84页 |
| ·论文的主要研究结论 | 第82页 |
| ·论文创新点 | 第82页 |
| ·论文局限性 | 第82页 |
| ·未来研究方向及其改进 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-87页 |
| 附录 | 第87-88页 |
