| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第15-18页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.2.3 论文框架 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-40页 |
| 2.1 中国元素 | 第18-25页 |
| 2.1.1 中国元素的概念和分类 | 第18-20页 |
| 2.1.2 中国元素在市场营销学中的研究 | 第20-24页 |
| 2.1.3 研究评述 | 第24-25页 |
| 2.2 品牌-国家联结 | 第25-32页 |
| 2.2.1 来源国效应相关研究 | 第25-27页 |
| 2.2.2 逆向来源国效应相关研究 | 第27-28页 |
| 2.2.3 品牌-国家联结的概念 | 第28-31页 |
| 2.2.4 研究评述 | 第31-32页 |
| 2.3 品牌酷感知 | 第32-40页 |
| 2.3.1 酷的概念与测量 | 第32-37页 |
| 2.3.2 酷感知的前因和后效 | 第37-38页 |
| 2.3.3 研究评述 | 第38-40页 |
| 第三章 研究一: 品牌融入中国元素的策略类型研究 | 第40-53页 |
| 3.1 研究方法与设计 | 第40-41页 |
| 3.1.1 研究方法选择 | 第40-41页 |
| 3.1.2 样本选择与收集 | 第41页 |
| 3.2 案例梳理与分析 | 第41-45页 |
| 3.2.1 案例梳理 | 第41-43页 |
| 3.2.2 案例分析 | 第43-45页 |
| 3.3 深度访谈编码与分析 | 第45-53页 |
| 3.3.0 深度访谈编码 | 第45-47页 |
| 3.3.1 品牌融入中国元素的策略类型及其内涵 | 第47-49页 |
| 3.3.2 中国元素策略类型与品牌-国家联结 | 第49-51页 |
| 3.3.3 中国元素策略类型与品牌酷感知 | 第51-53页 |
| 第四章 研究二: 中国元素策略类型对消费者购买意愿影响研究 | 第53-71页 |
| 4.1 概念模型与研究假设 | 第53-57页 |
| 4.1.1 原初象征意义中国元素策略对品牌-国家联结的影响 | 第53-54页 |
| 4.1.2 衍生象征意义中国元素策略对酷感知的影响 | 第54-55页 |
| 4.1.3 中国元素策略类型对购买意愿的影响 | 第55-57页 |
| 4.1.4 概念模型 | 第57页 |
| 4.2 实验一 | 第57-65页 |
| 4.2.1 前测: 实验素材检验 | 第57-59页 |
| 4.2.2 问卷设计与样本收集 | 第59-61页 |
| 4.2.3 数据分析与模型检验 | 第61-65页 |
| 4.3 实验二 | 第65-71页 |
| 4.3.1 前测: 实验素材检验 | 第65-66页 |
| 4.3.2 问卷设计与样本收集 | 第66-67页 |
| 4.3.3 数据分析与模型检验 | 第67-71页 |
| 第五章 讨论 | 第71-78页 |
| 5.1 结论 | 第71-74页 |
| 5.2 理论贡献 | 第74-75页 |
| 5.3 管理启示 | 第75-78页 |
| 第六章 局限性与展望 | 第78-80页 |
| 6.1 局限性 | 第78页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-94页 |
| 附录 | 第94-108页 |
| 附录一 两种中国元素策略类型示例 | 第94-96页 |
| 附录二 访谈提纲 | 第96-101页 |
| 附录三 实验素材 | 第101-103页 |
| 附录四 消费者购买意愿调查问卷 | 第103-108页 |
| 致谢 | 第108页 |
