基于品牌感知价值的顾客钱包份额形成机理研究--来自洗发水品牌的实证分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第10-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-14页 |
| ·研究思路与内容框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究可能的创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-37页 |
| ·顾客钱包份额 | 第18-30页 |
| ·品牌感知价值 | 第30-33页 |
| ·已有研究评述 | 第33-37页 |
| 第3章 研究假设的提出与理论模型构建 | 第37-43页 |
| ·主要概念界定 | 第37-39页 |
| ·研究假设提出 | 第39-42页 |
| ·模型构建 | 第42-43页 |
| 第4章 研究设计与数据采集 | 第43-55页 |
| ·研究行业品牌选择-洗发水品牌 | 第43-44页 |
| ·指标选取与问卷设计 | 第44-47页 |
| ·预测试与问卷纯化 | 第47-54页 |
| ·抽样设计与数据收集 | 第54-55页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第55-75页 |
| ·数据分析方法 | 第55-57页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第57-59页 |
| ·数据信度分析 | 第59-62页 |
| ·数据效度分析 | 第62-69页 |
| ·理论模型的结构方程检验 | 第69-75页 |
| 第6章 研究结论及未来研究展望 | 第75-81页 |
| ·研究结论 | 第75-76页 |
| ·管理启示与建议 | 第76-77页 |
| ·研究不足与未来研究展望 | 第77-81页 |
| 参考文献 | 第81-87页 |
| 附录 | 第87-90页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
