| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-14页 |
| 1 研究背景 | 第8-10页 |
| ·网络传播的发展 | 第8-9页 |
| ·互联网品牌传播的变化：植入式营销的勃兴 | 第9-10页 |
| 2 国内外对植入式营销的研究及其对本文的贡献 | 第10-13页 |
| ·国内外对植入式营销的研究 | 第10-12页 |
| ·存在的问题及对本文的启发 | 第12-13页 |
| 3 研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 互联网植入式营销概述 | 第14-24页 |
| ·植入式营销简介 | 第14-20页 |
| ·植入式广告、植入式营销 | 第14-15页 |
| ·植入式营销的理论基础 | 第15-16页 |
| ·植入式营销的传播过程 | 第16-17页 |
| ·植入式营销的兴起 | 第17-18页 |
| ·植入式营销兴起的原因 | 第18页 |
| ·植入式营销的种类 | 第18-20页 |
| ·互联网植入式营销的特点——从植入式营销的诟病说开去 | 第20-22页 |
| ·与传统媒体的植入式营销比较 | 第20-21页 |
| ·与网络广告比较 | 第21-22页 |
| ·互联网植入式营销的发展历程 | 第22-24页 |
| 第二章 我国互联网植入式营销的产业链、模式和策略研究 | 第24-40页 |
| ·我国互联网植入式营销产业链的形成及其流程 | 第24-26页 |
| ·互联网植入式营销的产业链 | 第24-25页 |
| ·互联网植入式营销的操作流程 | 第25-26页 |
| ·我国互联网植入式营销的模式分析 | 第26-36页 |
| ·电子商务类网站的植入式营销模式分析 | 第26-29页 |
| ·网络游戏植入式营销模式分析 | 第29-32页 |
| ·网络社区植入式营销模式分析 | 第32-35页 |
| ·互联网植入式营销的一般模式 | 第35-36页 |
| ·整合营销传播（INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION 简称IMC）视野下品牌的互联网植入式营销策略 | 第36-40页 |
| 第三章 互联网植入式营销的价值、受众反应和效果评价 | 第40-45页 |
| ·互联网植入式营销在品牌建构中的符号学价值 | 第40-41页 |
| ·互联网植入式营销对受众的作用 | 第41-43页 |
| ·互联网植入式营销应用效果评价 | 第43-45页 |
| 第四章 我国互联网植入式营销应用的问题和发展趋势 | 第45-48页 |
| ·互联网植入式营销应用的问题 | 第45页 |
| ·互联网植入式营销应用的发展趋势 | 第45-48页 |
| 结束语 | 第48-50页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·建议 | 第48-49页 |
| ·本文尚未解决的难点 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 攻读硕士学位期间本人公开发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 详细提要 | 第55-56页 |
