| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第9-13页 |
| ·国外对植入式广告的研究 | 第9-10页 |
| ·国内对植入式广告的研究 | 第10-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-16页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·主要研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 植入式广告基本内容概述 | 第16-23页 |
| ·植入式广告概念和发展 | 第16-18页 |
| ·植入式广告概念 | 第16页 |
| ·植入式广告在中国的发展 | 第16-18页 |
| ·植入式广告的类型 | 第18-22页 |
| ·植入式广告主要植入载体 | 第18-19页 |
| ·植入式广告植入影视剧基本形式 | 第19-22页 |
| ·植入式广告存在的争议 | 第22-23页 |
| 第3章 植入式广告—视觉文化时代的图像叙事 | 第23-31页 |
| ·图像叙事界定 | 第23-25页 |
| ·视觉文化的现代表征 | 第24页 |
| ·叙事·表意 | 第24-25页 |
| ·植入式广告图像叙事 | 第25-28页 |
| ·视觉文化时代的运动影像 | 第25-27页 |
| ·植入式广告图像传播的叙事性 | 第27-28页 |
| ·叙事文化的一种延展 | 第28-31页 |
| ·叙事性文化 | 第28-29页 |
| ·建构植入式广告"符号品牌" | 第29-31页 |
| 第4章 影视作品中植入式广告"图像叙事"特征与呈现方式 | 第31-42页 |
| ·影视作品中植入式广告"图像叙事"特征 | 第31-33页 |
| ·隐含性:隐藏着的说客 | 第32页 |
| ·互动性:视觉一致,不再是谎言 | 第32-33页 |
| ·非连续性:寻找,必有所获 | 第33页 |
| ·融合:广告图像与电视画面的叠加 | 第33-39页 |
| ·场景—广告图像情节与电视画面碰撞 | 第34-36页 |
| ·植入式广告图像叙事实现模式 | 第36-39页 |
| ·奇观:电影叙事弱化与广告图像凸显 | 第39-42页 |
| ·叙事主题的弱化 | 第39页 |
| ·广告图像凸显 | 第39-42页 |
| 第5章 影视作品中植入式广告"图像叙事"局限及现实困境 | 第42-49页 |
| ·植入式广告图像叙事——愿景与悖论 | 第42-46页 |
| ·俱佳传播效果 | 第42-44页 |
| ·媒介环境的"利"论化 | 第44-46页 |
| ·植入式广告图像叙事困境:"决定性瞬间" | 第46-49页 |
| ·遥远时刻—虚解的意义 | 第46-47页 |
| ·短暂凝视—空间的分化 | 第47页 |
| ·贴近与疏离—时间的两个向度 | 第47-49页 |
| 第6章 影视作品中植入式广告"图像叙事"之整体优化 | 第49-59页 |
| ·植入形式的优化 | 第49-52页 |
| ·角色:文化攻心 | 第49-50页 |
| ·理念:"知"与"行"的辩证反思 | 第50-52页 |
| ·图像叙事优化 | 第52-54页 |
| ·色彩:描摹"视觉化"的世界 | 第52-53页 |
| ·光:散发丰富多彩的艺术快感 | 第53页 |
| ·模式:凝固最富于孕育性的顷刻 | 第53-54页 |
| ·植入式广告"图像叙事"整体优化 | 第54-59页 |
| ·植入式广告"图像叙事"模式应求新求变 | 第54-55页 |
| ·广告负责人—优化广告品牌效应 | 第55-56页 |
| ·影视导演-确保影视风格完整 | 第56-57页 |
| ·植入式广告媒介环境优化 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第64页 |
