差异化--中小企业品牌之路

摘要	第1-8页
ABSTRACT	第8-9页
第一章 引言	第9-11页
·研究背景	第9页
·研究目的及意义	第9-10页
·理论依据	第10页
·研究方法	第10-11页
第二章 品牌营销与差异化	第11-23页
·营销与品牌营销	第11-15页
·营销	第11-12页
·品牌	第12页
·品牌营销	第12-15页
·差异化	第15-23页
·差异化的核心思想	第15页
·差异化的市场适应性	第15-16页
·差异化与品牌营销	第16页
·差异化的表现方式	第16-17页
·差异化是一项系统工程	第17页
·差异化与蓝海战略	第17-19页
·差异化与市场细分理论	第19-21页
·实现差异化的关键	第21-23页
第三章 中小企业寻求差异化品牌营销的必要性	第23-37页
·中小企业的现状	第23-36页
·我国中小企业的划分	第23-24页
·我国中小企业的特点	第24-27页
·我国中小企业面临的市场环境	第27-29页
·我国中小企业品牌建设现状	第29-33页
·中小企业的优势	第33-36页
·差异化品牌营销是中小企业市场和自身发展的要求	第36-37页
第四章 差异化品牌营销的典型案例	第37-43页
·卡士牛奶—从产品到品牌的创新	第37-39页
·中之杰月饼—社会热点成就品牌核心	第39-43页
第五章 中小企业差异化品牌营销的一般性方法	第43-49页
·深入的市场调研	第44-46页
·系统的品牌、产品规划	第46-49页
结论	第49-50页
致谢	第50-51页
参考文献	第51-52页
详细摘要	第52-59页