大型购物中心传播策略研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
1 绪论	第8-15页
·研究动机	第8-9页
·国内外相关研究综述	第9-14页
·研究方法	第14-15页
2 大型购物中心产品分析	第15-19页
·房地产概述	第15-16页
·大型购物中心在其它地区的发展情况	第16页
·大型购物中心在中国大陆的发展情况	第16-18页
·当前大型购物中心传播中存在的问题	第18-19页
3 大型购物中心的主题定位	第19-31页
·产品卖点	第19页
·大型购物中心卖点	第19-21页
·大型购物中心主题概念	第21-23页
·大型购物中心主题概念的定位	第23-24页
·大型购物中心主题定位的类型	第24-30页
·大型购物中心清晰明确的主题定位	第30-31页
4 大型购物中心以项目品牌为主导的多品牌传播策略	第31-39页
·品牌概论	第31页
·大型购物中心项目品牌及特点	第31-33页
·大型购物中心项目品牌的构成	第33-37页
·以项目品牌为主导的多品牌传播	第37-39页
5 大型购物中心品牌店优先传播的策略	第39-43页
·大型购物中心的产品规划和商业规划	第39-41页
·大型购物中心的业态规划	第41页
·品牌店优先入驻	第41-42页
·大型购物中心的品牌店优先传播	第42-43页
结语	第43-45页
注释	第45-48页
参考文献	第48-50页
附录	第50-53页
后记	第53页