营销力评价指标体系构建及模型研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第1章 导论	第8-16页
·研究的目的和意义	第8-10页
·国内外相关研究综述	第10-12页
·研究内容和研究方法	第12-16页
第2章 营销力评价的理论概述	第16-26页
·营销力的概念与内涵	第16-17页
·营销力评价的功能	第17-19页
·营销力评价的要素	第19-23页
·营销力评价原则	第23-26页
第3章 营销力评价指标体系的构建	第26-33页
·评价指标体系建立的思路	第26-27页
·指标体系的结构层次	第27-28页
·营销力评价指标构成要素	第28-33页
第4章 营销力评价指标权重的确定	第33-42页
·确定权重的方法——层次分析法	第33-38页
·指标权重的计算	第38-42页
第5章 营销力评价模型	第42-54页
·综合指数评价模型	第42-46页
·模糊评价模型	第46-49页
·主成分分析模型	第49-54页
第6章 评价模型的比较与选择	第54-58页
·评价模型的比较	第54-55页
·评价模型的选择	第55-58页
第7章 总结与展望	第58-60页
·全文总结	第58-59页
·研究展望	第59-60页
参考文献	第60-64页
致谢	第64页