| 内容提要 | 第1-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| 一、处于拐点的中国广告业——产业规范与理性发展 | 第6-8页 |
| 二、企业视角下的广告投放问题 | 第8-10页 |
| 第二章 企业广告投放问题研究的理论依据 | 第10-22页 |
| 一、国内外关于广告投放的相关理论 | 第10-17页 |
| 二、市场结构相关理论 | 第17-22页 |
| 第三章 不同市场结构行业中广告投放问题 | 第22-38页 |
| 一、完全竞争（Perfect Competition）市场条件下的广告投放问题 | 第22-25页 |
| 二、完全垄断（Perfect Monopoly）市场条件下的广告投放问题 | 第25-28页 |
| 三、垄断竞争（Monopolistic Competition）市场条件下的广告投放问题 | 第28-33页 |
| 四、寡头（Oligopoly）市场条件下的广告投放问题 | 第33-38页 |
| 结论 | 第38-41页 |
| 注释 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 论文摘要(中文) | 第44-47页 |
| 论文摘要(英文) | 第47-49页 |