战略营销决策方法及应用研究--基于营销工程的战略性STP与新产品概念决策

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1 导论	第7-13页
·问题的提出	第7-10页
·研究内容及方法	第10页
·论文的贡献	第10-11页
·论文结构	第11-13页
2 战略营销决策流程的基础理论	第13-27页
·战略营销核心概念	第13-19页
·战略营销的概念及内涵	第13-14页
·战略营销的特征	第14-15页
·战略营销与基础市场营销、营销战略的异同	第15-18页
·战略营销的适用范围	第18-19页
·战略营销的构架	第19-21页
·战略营销的理论基础	第19-20页
·战略营销整体构架	第20-21页
·战略营销决策流程	第21-24页
·战略营销决策的概念及特点	第21-22页
·战略营销决策流程	第22-24页
·研究范畴的界定	第24-27页
3 基于营销工程的战略性目标市场决策	第27-55页
·战略性目标市场理论	第27-35页
·市场细分理论	第27-32页
·目标市场选择理论	第32-35页
·战略性目标市场理论	第35页
·战略性目标市场决策流程	第35-38页
·理论导向的目标市场决策流程	第35-36页
·应用导向的目标市场决策流程	第36-38页
·战略性目标市场决策方法	第38-55页
·传统目标市场决策方法及缺陷	第38-40页
·目标市场决策方法研究	第40-55页
4 基于营销工程的战略性市场定位决策	第55-73页
·战略性市场定位理论	第55-58页
·定位理论概述	第55-57页
·定位影响因素及方式	第57-58页
·战略性市场定位决策流程	第58-61页
·理论导向的市场定位决策流程	第58-59页
·应用导向的市场定位决策流程	第59-61页
·战略性市场定位决策方法	第61-73页
·企业常用市场定位方法及评价	第61页
·市场定位方法研究	第61-69页
·对市场定位方法的评价	第69-73页
5 基于营销工程的战略性新产品概念决策	第73-87页
·产品决策的重要性	第73-74页
·战略性新产品决策流程	第74-76页
·新产品决策流程发展简述	第74页
·通用新产品决策流程	第74-76页
·新产品概念及相关理论	第76-77页
·战略性新产品概念决策方法	第77-84页
·决策基点	第77-78页
·决策方法	第78-84页
·新产品概念决策方法评价	第84-87页
6 实证研究	第87-129页
·分析背景—金华钼深加工产品的战略营销决策	第87-98页
·金华钼业公司概况	第87-88页
·金华钼业公司产品现状	第88-90页
·金华钼业公司经营环境分析	第90-94页
·金华钼业公司战略营销决策的必要性	第94-98页
·金华钼业公司战略性目标市场决策	第98-110页
·细分研究设计	第98-100页
·细分方法应用与分析过程	第100-105页
·细分市场评估与选择	第105-110页
·金华钼业公司战略性市场定位决策	第110-121页
·定位研究设计	第110-113页
·定位方法应用与分析过程	第113-119页
·定位结果	第119-121页
·金华钼业公司战略性新产品决策	第121-127页
·新产品概念决策研究设计	第121-123页
·新产品概念决策分析过程	第123-126页
·新产品概念决策结果	第126-127页
·战略营销决策方法应用小结	第127-129页
7 结论	第129-132页
a.主要工作	第129页
b.主要结论	第129-130页
c.论文的不足	第130-131页
d.今后的研究方向	第131-132页
致谢	第132-133页
参考文献	第133-137页
附录:攻读硕士学位期间发表的论文及所获奖项	第137页