| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-13页 |
| 前言 | 第13-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-29页 |
| ·研究背景 | 第15-20页 |
| ·世界汽车产业市场发展现状 | 第15-17页 |
| ·世界汽车工业的总体发展模式 | 第17页 |
| ·我国汽车产业自主品牌的发展 | 第17-19页 |
| ·我国自主品牌汽车开发欧洲市场现状 | 第19-20页 |
| ·研究重点及结构 | 第20-21页 |
| ·研究重点 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究思路与流程 | 第21页 |
| ·理论基础 | 第21-28页 |
| ·关于我国自主品牌汽车的定义 | 第21-23页 |
| ·国际营销模式演进的三个阶段 | 第23-25页 |
| ·营销战略及其基本类型 | 第25-26页 |
| ·战略的级别 | 第26页 |
| ·常用的战略选择方法 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第2章 中国自主品牌汽车现状分析 | 第29-48页 |
| ·我国自主品牌汽车的发展状况 | 第29-31页 |
| ·我国三大汽车集团自主品牌的发展 | 第29-31页 |
| ·其他自主品牌汽车企业的发展 | 第31页 |
| ·我国自主品牌汽车发展特点分析 | 第31-34页 |
| ·自主品牌汽车出口分析 | 第34-37页 |
| ·我国自主品牌汽车出口特点 | 第34-36页 |
| ·我国汽车出口存在的问题分析 | 第36-37页 |
| ·自主品牌汽车开发国际(欧洲)市场的SWOT分析 | 第37-47页 |
| ·优势分析 | 第37-38页 |
| ·劣势分析 | 第38-40页 |
| ·机遇分析 | 第40-42页 |
| ·威胁分析 | 第42-47页 |
| ·基于SWOT分析的战略对策 | 第47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第3章 欧洲汽车市场分析 | 第48-63页 |
| ·欧洲汽车市场概况 | 第48-55页 |
| ·生产状况 | 第48-50页 |
| ·市场特征 | 第50-54页 |
| ·品牌状况 | 第54页 |
| ·竞争状况 | 第54-55页 |
| ·欧洲汽车市场经销环境 | 第55-57页 |
| ·欧洲汽车环保政策 | 第57-58页 |
| ·欧洲汽车消费者调研分析 | 第58-62页 |
| ·调研问卷的分析 | 第58-62页 |
| ·调研结论 | 第62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第4章 国际营销战略模型 | 第63-91页 |
| ·开发欧洲市场的意义 | 第63-65页 |
| ·中国汽车开发欧洲市场的必要准备 | 第65-69页 |
| ·开发欧洲市场的国际营销战略模型 | 第69-81页 |
| ·市场重要性分析 | 第69-71页 |
| ·市场进入顺序分析 | 第71-73页 |
| ·市场进入方式分析 | 第73-78页 |
| ·开发欧洲市场的RC权衡 | 第78-80页 |
| ·综合模型框架图 | 第80-81页 |
| ·经验借鉴 | 第81-89页 |
| ·韩国汽车自主发展的经验借鉴 | 第81-83页 |
| ·日本丰田开发欧洲市场的经验借鉴 | 第83-85页 |
| ·我国家电企业国际化经验借鉴 | 第85-89页 |
| ·本章小结 | 第89-91页 |
| 第5章 开发欧洲市场的国际营销策略 | 第91-104页 |
| ·产品策略 | 第91-95页 |
| ·产品出口策略 | 第91页 |
| ·产品开发策略 | 第91-95页 |
| ·价格战略 | 第95-96页 |
| ·促销策略 | 第96-100页 |
| ·品牌推广策略 | 第96-97页 |
| ·文化营销策略 | 第97-100页 |
| ·人力资源策略 | 第100-101页 |
| ·售后服务策略 | 第101-103页 |
| ·本章小结 | 第103-104页 |
| 论文主要结论及创新点 | 第104-106页 |
| 论文研究展望 | 第106-107页 |
| 参考文献 | 第107-112页 |
| 附录 QUESTIONNAIRE ON EUROPEAN CONSUMERS ABOUT CHINESE SELF-OWNED BRAND CAR | 第112-114页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第114-115页 |
| 致谢 | 第115页 |