《城市快报》品牌建设研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 导论 | 第6-9页 |
| ·本文研究背景 | 第6-7页 |
| ·本文研究的基本思路和主要内容 | 第7-9页 |
| 第二章 中国报业进入品牌时代 | 第9-19页 |
| ·报纸品牌的内涵 | 第9-12页 |
| ·品牌定义 | 第9-10页 |
| ·报纸品牌的内涵 | 第10-12页 |
| ·发达国家报纸市场透视 | 第12-15页 |
| ·发达国家报业市场特点 | 第12-13页 |
| ·美国主流报纸品牌及其成功理念 | 第13-15页 |
| ·中国报业进入品牌时代 | 第15-19页 |
| ·中国报业发展的四个阶段 | 第15-16页 |
| ·中国报业进入品牌时代的主要驱动因素 | 第16-19页 |
| 第三章 《城市快报》品牌定位 | 第19-32页 |
| ·《城市快报》品牌定位 | 第19-29页 |
| ·天津报业市场竞争环境分析 | 第19-22页 |
| ·《城市快报》内部环境分析 | 第22-23页 |
| ·《城市快报》SWOT 分析 | 第23-24页 |
| ·天津报业读者市场细分 | 第24-26页 |
| ·《城市快报》目标读者的确定 | 第26-28页 |
| ·《城市快报》品牌定位 | 第28-29页 |
| ·《城市快报》品牌内涵地图 | 第29-32页 |
| ·《城市快报》品牌基础 | 第29-30页 |
| ·《城市快报》品牌内核 | 第30页 |
| ·《城市快报》品牌表达 | 第30-32页 |
| 第四章 《城市快报》品牌规划 | 第32-60页 |
| ·《城市快报》品牌战略规划 | 第32-43页 |
| ·《城市快报》品牌战略目标 | 第32-33页 |
| ·《城市快报》品牌发展战略 | 第33-43页 |
| ·2007～2009 年品牌战略计划 | 第43页 |
| ·《城市快报》品牌管理组织规划 | 第43-45页 |
| ·《城市快报》品牌架构规划 | 第45-60页 |
| ·《城市快报》CIS 设计 | 第45-50页 |
| ·《城市快报》版面品牌 | 第50-54页 |
| ·《城市快报》发行品牌 | 第54-55页 |
| ·《城市快报》广告品牌 | 第55-57页 |
| ·《城市快报》活动品牌 | 第57-60页 |
| 第五章 《城市快报》品牌建设实施对策 | 第60-73页 |
| ·《城市快报》品牌建设策略 | 第60-67页 |
| ·品牌基因策略 | 第60-61页 |
| ·读者导向策略 | 第61-63页 |
| ·品牌创新策略 | 第63页 |
| ·整合传播策略 | 第63-64页 |
| ·品牌维护策略 | 第64-67页 |
| ·《城市快报》品牌建设计划 | 第67-70页 |
| ·《城市快报》品牌建设实施方案—品牌三度的打造 | 第70-73页 |
| ·打造《城市快报》品牌知名度 | 第70-71页 |
| ·提升《城市快报》品牌美誉度 | 第71-72页 |
| ·培育《城市快报》品牌忠诚度 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
