| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究的创新与不足 | 第11页 |
| ·相关文献综述 | 第11-13页 |
| ·关于研究对象界定的说明 | 第13-14页 |
| 第二章 新媒体时代下的微电影广告 | 第14-29页 |
| ·新媒体时代的传播环境 | 第14-17页 |
| ·新媒体时代下的微电影广告概念分析 | 第17-21页 |
| ·微电影广告的产生原因 | 第21-24页 |
| ·微电影广告的基本特性 | 第24-29页 |
| 第三章 按4P理论框架解读微电影广告病毒营销过程 | 第29-39页 |
| ·何为病毒营销 | 第29-30页 |
| ·微电影广告内容——容易传染的病毒因子 | 第30-33页 |
| ·话题性 | 第30-31页 |
| ·温情故事 | 第31-32页 |
| ·幽默恶搞,娱乐至上 | 第32-33页 |
| ·情色元素 | 第33页 |
| ·微电影成本——相对低廉 | 第33-34页 |
| ·微电影传播的渠道——能快速传播病毒的新媒介 | 第34-36页 |
| ·以视频网站为发布平台 | 第34-35页 |
| ·借助各类网络传播媒介 | 第35-36页 |
| ·微电影广告的宣传推广——广告主宣传、受众大肆推广 | 第36-39页 |
| ·广告主的宣传活动 | 第36-37页 |
| ·微电影的受众——乐于分享的“三重角色” | 第37-39页 |
| 第四章 个案分析——尊尼获加“语路计划”微电影营销案例 | 第39-43页 |
| ·微电影广告作品分析 | 第39-40页 |
| ·“语路计划”成本 | 第40页 |
| ·营销渠道 | 第40-41页 |
| ·宣传推广 | 第41-43页 |
| 第五章 当前微电影营销的所存在的问题 | 第43-47页 |
| ·关于微电影广告内容 | 第43-45页 |
| ·投放平台有待改善 | 第45-46页 |
| ·宣传推广不能及时跟进 | 第46页 |
| ·政策监管缺失 | 第46-47页 |
| 第六章 如何让微电影广告营销做得更好 | 第47-52页 |
| ·内容创意上以消费者为导向积极与消费者进行互动 | 第47-48页 |
| ·跨媒体传播整合营销为微电影广告助力 | 第48-50页 |
| ·宣传推广中保持品牌形象一致性深化品牌印象 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第57页 |