我国广告公司依托企业发展的路径研究--以第一企划为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题来源 | 第9-10页 |
| 第二节 选题意义与目的 | 第10-11页 |
| 第三节 文献综述 | 第11-14页 |
| 一、依托企业型广告公司 | 第11-12页 |
| 二、我国广告产业发展现状 | 第12-14页 |
| 第四节 研究方法与创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 依托企业型广告公司的概述 | 第15-22页 |
| 第一节 依托企业型广告公司的概念界定 | 第15-16页 |
| 第二节 依托企业型广告公司的主要类型 | 第16-17页 |
| 第三节 依托企业型广告公司的发展状况 | 第17-22页 |
| 一、依托企业型广告公司在国外的发展情况 | 第17-21页 |
| 二、依托企业型广告公司在我国的发展现状 | 第21-22页 |
| 第三章 我国本土广告公司与大型企业现状与问题 | 第22-36页 |
| 第一节 我国广告公司的现状和问题 | 第22-33页 |
| 一、我国广告公司发展现状和增量空间 | 第22-24页 |
| 二、我国广告公司发展呈现的问题 | 第24-33页 |
| 第二节 我国企业发展现状及营销传播困境 | 第33-36页 |
| 一、我国本土企业的发展现状 | 第33-35页 |
| 二、我国企业的营销传播困境 | 第35-36页 |
| 第三章 案例研究：韩国第一企划 | 第36-50页 |
| 第一节 第一企划的现状与发展脉络 | 第36-41页 |
| 一、韩国广告市场环境和基本政策 | 第36-39页 |
| 二、第一企划的发展现状 | 第39-41页 |
| 三、第一企划的发展脉络 | 第41页 |
| 第三节 第一企划发展亮点 | 第41-50页 |
| 一、采用独特的运营模式 | 第41-44页 |
| 二、加强有效的经营管理 | 第44-49页 |
| 三、培养核心竞争能力 | 第49-50页 |
| 第四章 我国本土广告公司依托企业发展的优势 | 第50-55页 |
| 第一节 对我国广告公司发展问题的修正 | 第50-52页 |
| 一、对集中度低的修正 | 第50-51页 |
| 二、对外资化的修正 | 第51-52页 |
| 三、对为广告主服务中困难的部分修正 | 第52页 |
| 第二节 对我国广告代理制混乱的修正 | 第52-53页 |
| 第三节 对我国企业营销传播困境的修正 | 第53-55页 |
| 第五章 我国发展依托企业型广告公司的路径 | 第55-61页 |
| 一、我国发展依托企业型广告公司的独特处 | 第55-56页 |
| 二、我国发展依托企业型广告公司的步骤 | 第56-58页 |
| 三、我国发展依托企业型广告公司的要点 | 第58-60页 |
| 四、我国发展依托企业型广告公司需要的环境 | 第60页 |
| 五、结论 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65页 |
