消费者隐性需求演化机理：理论诠释与实证检验
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-31页 |
| ·需求经济下的竞争战略取向 | 第11-17页 |
| ·供需经济与社会形态的演化 | 第11-14页 |
| ·需求同质化竞争与市场困境 | 第14-16页 |
| ·需求异质性创新与机会窗口 | 第16-17页 |
| ·营销范式的反思与需求回归 | 第17-26页 |
| ·需求经济与营销学研究范式的反思 | 第17-20页 |
| ·消费者需求:营销学演化逻辑的回归 | 第20-26页 |
| ·中国需求因素与营销的本土化创新 | 第26页 |
| ·逻辑结构与章节安排 | 第26-29页 |
| ·论文的创新之处 | 第29-31页 |
| 第2章 文献回顾与评析 | 第31-60页 |
| ·消费者行为相关研究回顾 | 第31-37页 |
| ·消费者行为的概念 | 第31-33页 |
| ·消费者行为模式与消费者特性因子 | 第33-37页 |
| ·营销需求概念相关研究回顾 | 第37-44页 |
| ·营销需求概念辨析 | 第37-38页 |
| ·消费者需求研究的主要学派 | 第38-44页 |
| ·消费者隐性需求相关研究回顾 | 第44-56页 |
| ·消费者隐性需求研究文献述评 | 第44-47页 |
| ·消费者隐性需求的特性与内涵 | 第47-51页 |
| ·消费者隐性需求的界定与分类 | 第51-56页 |
| ·研究空白点与机会 | 第56-60页 |
| ·切入消费者行为黑箱，探讨隐性需求个体演化机理 | 第57页 |
| ·构造复杂需求网络系统，探讨隐性需求的群体扩散 | 第57-58页 |
| ·关注隐性需求实践问题，指导营销创新 | 第58-60页 |
| 第3章 研究概念模型与关系假设 | 第60-83页 |
| ·焦点问题与研究概念模型 | 第60-61页 |
| ·研究的焦点问题 | 第60-61页 |
| ·研究的概念模型设计 | 第61页 |
| ·隐性需求变量与关系假设 | 第61-77页 |
| ·消费者隐性需求:核心变量 | 第61-67页 |
| ·先导变量与消费者隐性需求之间的关系 | 第67-73页 |
| ·调节变量与消费者隐性需求之间的关系 | 第73-74页 |
| ·统计变量与消费者隐性需求之间的关系 | 第74-77页 |
| ·数据采集与量表设计 | 第77-83页 |
| ·被访者、测试群体的选择 | 第77-78页 |
| ·调查方法:北京、天津及杭州的数据采集 | 第78-79页 |
| ·消费者隐性需求量表的构造 | 第79-83页 |
| 第4章 消费者个体隐性需求演化机理与路径分析 | 第83-110页 |
| ·消费者个体隐性需求元素分析 | 第83-94页 |
| ·消费者个体隐性需求的描述性统计 | 第83-86页 |
| ·消费者个体隐性需求的分布状态 | 第86-94页 |
| ·消费者个体隐性需求的演化层级模型 | 第94-101页 |
| ·消费者个体隐性需求的演化构面 | 第94-95页 |
| ·消费者个体隐性需求的演化层级 | 第95-98页 |
| ·消费者个体隐性需求演化机理分析 | 第98-101页 |
| ·消费者个体隐性需求的演化路径分析 | 第101-110页 |
| ·消费者个体隐性需求的影响性因子分析 | 第101-104页 |
| ·消费者个体隐性需求的验证性因子分析 | 第104-106页 |
| ·消费者个体隐性需求的结构性因子分析 | 第106-110页 |
| 第5章 消费者群体隐性需求演化机理与路径分析 | 第110-127页 |
| ·消费者群体隐性需求濡染扩散机理分析 | 第110-113页 |
| ·消费者群体隐性需求内生联想网络扩散机理 | 第110-111页 |
| ·消费者群体隐性需求外生社会网络扩散机理 | 第111-112页 |
| ·消费者群体隐性需求网络扩散模式 | 第112-113页 |
| ·消费者群体隐性需求濡染网络扩散模型 | 第113-121页 |
| ·消费者群体隐性需求濡染网络形态 | 第114-117页 |
| ·消费者群体隐性需求濡染网络扩散模型构造 | 第117-121页 |
| ·消费者群体隐性需求的演化路径分析 | 第121-127页 |
| ·消费者群体隐性需求濡染扩散效果检验 | 第121-125页 |
| ·消费者群体半隐性需求濡染扩散效果检验 | 第125-127页 |
| 第6章 消费者隐性需求演化机理的实证研究 | 第127-158页 |
| ·实证研究方案的设计 | 第127-128页 |
| ·消费者个体隐性需求演化的普适性检验 | 第128-140页 |
| ·消费者个体隐性演化需求的层级差异 | 第128-132页 |
| ·消费者个体隐性演化需求的世代差异 | 第132-135页 |
| ·消费者个体隐性演化需求的区域差异 | 第135-136页 |
| ·消费者个体隐性需求的调节效果 | 第136-140页 |
| ·消费者群体隐性需求演化的普适性检验 | 第140-146页 |
| ·消费者群体隐性需求的网际差异 | 第140-143页 |
| ·消费者群体隐性需求的强度效果 | 第143-146页 |
| ·消费者隐性需求市场细分策略 | 第146-153页 |
| ·消费者隐性需求聚类细分及相关性检验 | 第146-152页 |
| ·消费者隐性需求分群轮廓的系统描述 | 第152-153页 |
| ·消费者隐性需求营销组合策略 | 第153-158页 |
| ·消费者隐性需求营销组合策略分析 | 第154-155页 |
| ·消费者隐性需求营销组合的传播效果 | 第155-158页 |
| 第7章 消费者隐性需求营销解析与借鉴 | 第158-164页 |
| ·战略借鉴:营销需求研究范式的发展 | 第158-160页 |
| ·隐性需求与创业机会挖掘的关联 | 第158-159页 |
| ·隐性需求与营销战略的“突破式创新” | 第159-160页 |
| ·市场借鉴:消费者识别与细分策略的创新 | 第160-162页 |
| ·“神秘顾客”的识别策略 | 第160-161页 |
| ·关注新消费者的成长与迁移 | 第161页 |
| ·新市场补基策略 | 第161-162页 |
| ·企业借鉴:消费群价值传递的关联分析 | 第162-164页 |
| ·消费者价值创造与让渡 | 第162页 |
| ·消费群开发的多级瀑布效应 | 第162-163页 |
| ·顾客记忆、口碑与体验的网络协同 | 第163-164页 |
| 第8章 结论与后续研究方向 | 第164-169页 |
| ·全文总结 | 第164-165页 |
| ·消费者隐性需求的存在性 | 第164-165页 |
| ·消费者隐性需求的应用性 | 第165页 |
| ·消费者隐性需求研究的学术价值 | 第165-167页 |
| ·隐性需求概念界定的学术意义 | 第165-166页 |
| ·隐性需求研究视角的创新与延伸 | 第166页 |
| ·消费者隐性需求对本土营销创新的意义 | 第166-167页 |
| ·研究局限与后续研究方向 | 第167-169页 |
| ·文章研究的不足之处 | 第167页 |
| ·后续研究的努力方向 | 第167-169页 |
| 参考文献 | 第169-179页 |
| 附录 | 第179-204页 |
| 后记 | 第204-205页 |
| 个人简历 | 第205-206页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第206页 |
