基于品牌资产的品牌延伸评估研究

1 绪论	第1-18页
·研究背景与意义	第9-10页
·国内外品牌延伸及品牌延伸评估研究文献综述	第10-16页
·关于品牌延伸的理论研究回顾	第10-12页
·基于消费者的品牌延伸评估	第12-13页
·基于财务指标的品牌延伸评估	第13-14页
·基于市场指标的品牌延伸评估	第14-15页
·其他评估方法	第15页
·文献述评	第15-16页
·研究思路与研究方法	第16-17页
·本文的创新与不足	第17-18页
2 品牌延伸	第18-27页
·品牌延伸	第18-20页
·品牌延伸研究的兴起	第18页
·品牌延伸的定义	第18-20页
·品牌延伸的关键因素分析	第20-27页
·品牌核心价值因素	第21-22页
·市场因素	第22-24页
·消费者评价因素	第24-25页
·公司因素	第25-26页
·其他营销因素	第26-27页
3 基于品牌资产的品牌延伸研究	第27-38页
·品牌资产的概念模型	第27-30页
·基于品牌资产的品牌延伸合理性分析	第30-38页
·品牌延伸的结果	第30-31页
·品牌资产与品牌延伸的关系	第31-34页
·品牌资产与品牌核心价值的关系	第34-35页
·基于品牌资产的品牌延伸可行性分析	第35-38页
4 基于品牌资产的品牌延伸评估研究	第38-52页
·品牌资产评估方法	第38-40页
·品牌资产评估模型	第40-52页
·品牌资产评估因素的确定与分析	第41-46页
·层次分析法简介	第46-49页
·品牌资产评估因素权重的确定及计算	第49-52页
结束语	第52-53页
参考文献	第53-56页
致谢	第56-57页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第57页