金陵药业股份有限公司品牌策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究的背景与动因 | 第7页 |
| ·本论文研究的视角与结构 | 第7-9页 |
| ·金陵药业股份有限公司的简介 | 第9-11页 |
| 2 品牌战略理论回顾 | 第11-26页 |
| ·品牌的一些基本概念 | 第11-18页 |
| ·品牌战略 | 第18-26页 |
| ·品牌战略的概念 | 第18页 |
| ·品牌战略的组成部分 | 第18-20页 |
| ·品牌战略决策 | 第20-26页 |
| 3 金陵药业外部环境分析 | 第26-43页 |
| ·公司宏观环境分析 | 第26-33页 |
| ·宏观背景 | 第26页 |
| ·药品需求整体分析 | 第26-30页 |
| ·药品总供给分析 | 第30-31页 |
| ·政策环境 | 第31-33页 |
| ·公司所处的行业环境分析 | 第33-41页 |
| ·行业竞争分析 | 第33-37页 |
| ·药品品牌的特点 | 第37页 |
| ·制药企业的国内外比较 | 第37-39页 |
| ·竞争对手品牌战略研究 | 第39-40页 |
| ·药品销售模式变化 | 第40页 |
| ·专业人才 | 第40-41页 |
| ·渠道和消费者的侃价能力 | 第41页 |
| ·EFE矩阵分析 | 第41-43页 |
| 4 金陵药业内部环境分析 | 第43-53页 |
| ·优势 | 第43-46页 |
| ·资金优势 | 第43-45页 |
| ·产品优势 | 第45页 |
| ·模式优势 | 第45页 |
| ·技术优势 | 第45-46页 |
| ·规模优势 | 第46页 |
| ·硬件设施 | 第46页 |
| ·劣势 | 第46-51页 |
| ·品牌战略缺乏内涵 | 第46-47页 |
| ·品牌战略缺乏推广手段 | 第47-48页 |
| ·企业品牌与产品品牌结合较低 | 第48-50页 |
| ·构建统一品牌的缺乏组织保证 | 第50-51页 |
| ·对于品牌资产的认识不够 | 第51页 |
| ·金陵药业的SWOT矩阵分析 | 第51-53页 |
| 5 金陵药业品牌战略设计 | 第53-61页 |
| ·公司的总体品牌战略制定 | 第53页 |
| ·金陵药业品牌市场定位战略 | 第53-61页 |
| ·定位战略的基本原则 | 第53-55页 |
| ·建立组合战略 | 第55-61页 |
| 6 金陵药业品牌战略支持 | 第61-67页 |
| ·金陵药业品牌市场推广策略 | 第61-64页 |
| ·金陵药业品牌维护策略 | 第64-67页 |
| ·品牌假冒的原因和危害 | 第64-65页 |
| ·品牌维护 | 第65-66页 |
| ·品牌资产的评估 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-70页 |
