徐州广播电视台网络中心有线数字电视营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-24页 |
| ·市场营销理论的发展与创新 | 第13-17页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第13-14页 |
| ·市场营销理论的创新 | 第14-17页 |
| ·S.T.P理论 | 第17-20页 |
| ·市场细分理论 | 第17-18页 |
| ·目标市场选择理论 | 第18-19页 |
| ·市场定位理论 | 第19-20页 |
| ·市场营销组合理论 | 第20-21页 |
| ·4Ps理论 | 第20页 |
| ·4Cs理论 | 第20-21页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第21-23页 |
| ·影响消费者购买行为的主要因素 | 第21-22页 |
| ·消费者购买行为的类型 | 第22-23页 |
| ·有线数字电视概述 | 第23-24页 |
| ·数字电视的概念 | 第23页 |
| ·有线数字电视接收设备机顶盒 | 第23-24页 |
| 3 有线数字电视营销外部环境分析 | 第24-45页 |
| ·PEST分析 | 第24-26页 |
| ·政治法律环境 | 第24页 |
| ·经济环境 | 第24-25页 |
| ·社会文化环境 | 第25页 |
| ·技术环境 | 第25-26页 |
| ·有线数字电视行业情况分析 | 第26-32页 |
| ·国外数字电视发展概况及特点 | 第26-28页 |
| ·国内数字电视发展历程 | 第28-29页 |
| ·国内有线数字电视发展现状 | 第29-30页 |
| ·国内有线数字电视业务及定价情况 | 第30-31页 |
| ·国内有线数字电视市场主要推广模式 | 第31-32页 |
| ·有线数字电视竞争情况分析 | 第32-36页 |
| ·有线模拟电视 | 第32-33页 |
| ·卫星直播电视 | 第33-34页 |
| ·无线电视(地面电视) | 第34-35页 |
| ·网络电视(IPTV) | 第35页 |
| ·彭城视窗影视 | 第35-36页 |
| ·徐州市有线数字电视市场需求分析 | 第36-43页 |
| ·徐州市有线数字电视消费需求特征 | 第36-42页 |
| ·徐州市有线数字电视市场前景预测 | 第42-43页 |
| ·有线数字电视节目供应分析 | 第43-45页 |
| ·付费平台传送的专业频道节目 | 第43-44页 |
| ·卫星节目 | 第44页 |
| ·其它渠道节目 | 第44-45页 |
| 4 网络中心有线数字电视营销内部条件分析 | 第45-57页 |
| ·徐州广播电视台网络中心概况 | 第45-47页 |
| ·徐州广播电视台简介 | 第45页 |
| ·网络中心概况 | 第45-46页 |
| ·中广有线简介 | 第46-47页 |
| ·网络中心发展有线数字电视的必要性 | 第47-48页 |
| ·满足用户日益增长的多层次需求 | 第47-48页 |
| ·网络中心管理和发展的需要 | 第48页 |
| ·全面落实国家政策的需要 | 第48页 |
| ·有线数字电视平台建设概况 | 第48-51页 |
| ·前端系统 | 第48-49页 |
| ·传输网络 | 第49-50页 |
| ·用户终端 | 第50页 |
| ·建设成本 | 第50-51页 |
| ·有线数字电视营销条件分析 | 第51-54页 |
| ·营销机构和营销队伍 | 第51页 |
| ·维护服务能力 | 第51-52页 |
| ·职工市场观念 | 第52-53页 |
| ·产品、价格、渠道和促销因素分析 | 第53-54页 |
| ·网络中心有线数字电视营销的 SWOT分析 | 第54-57页 |
| ·优势分析 | 第54-55页 |
| ·劣势分析 | 第55页 |
| ·机会分析 | 第55-56页 |
| ·威胁分析 | 第56-57页 |
| 5 网络中心有线数字电视营销策略方案 | 第57-82页 |
| ·有线数字电视营销整体架构 | 第57-62页 |
| ·有线数字电视市场细分 | 第57-59页 |
| ·有线数字电视目标市场选择 | 第59页 |
| ·有线数字电视市场定位 | 第59-60页 |
| ·有线数字电视市场营销目标 | 第60-61页 |
| ·有线数字电视市场营销整体架构 | 第61-62页 |
| ·产品策略 | 第62-69页 |
| ·产品设计 | 第62-66页 |
| ·产品开发 | 第66-67页 |
| ·品牌营销 | 第67-69页 |
| ·价格策略 | 第69-72页 |
| ·定价目标 | 第69-70页 |
| ·定价方法 | 第70-71页 |
| ·定价策略 | 第71-72页 |
| ·渠道策略 | 第72-74页 |
| ·利用有线电视管理站作为直销渠道 | 第72-73页 |
| ·构筑分布均匀的分销渠道 | 第73-74页 |
| ·促销策略 | 第74-82页 |
| ·广告策略 | 第74-77页 |
| ·公共关系策略 | 第77-78页 |
| ·人员推销策略 | 第78-80页 |
| ·销售促进策略 | 第80-82页 |
| 6 网络中心有线数字电视营销策略实施建议 | 第82-90页 |
| ·建立有效的业务运营支撑系统 | 第82-84页 |
| ·系统设计原则 | 第82页 |
| ·系统主要实现功能 | 第82-83页 |
| ·系统实施步骤 | 第83-84页 |
| ·减少模拟节目传输频道 | 第84-85页 |
| ·设置营销机构，建设一支高素质的营销队伍 | 第85-87页 |
| ·营销机构的设置 | 第85页 |
| ·营销队伍的建设 | 第85-86页 |
| ·营销队伍的管理 | 第86-87页 |
| ·提高服务质量 | 第87-88页 |
| ·采取多种方式销售机顶盒 | 第88-90页 |
| ·机顶盒选用方式 | 第88页 |
| ·机顶盒销售 | 第88-90页 |
| 7 结论 | 第90-92页 |
| a.本文所做的工作 | 第90页 |
| b.本文研究得出的结论 | 第90-91页 |
| c.有待进一步探讨的问皿 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-95页 |
| 附录1 | 第95-98页 |
| 附录2 | 第98页 |
