燕京啤酒集团奥运营销策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 前言 | 第5-6页 |
| 第一章 序论 | 第6-11页 |
| 一、体育营销的发展 | 第6-8页 |
| 二、燕京啤酒与体育营销的不解之缘 | 第8-11页 |
| 第二章 燕京啤酒集团的发展现状 | 第11-23页 |
| 一、全球啤酒发展概况 | 第11-12页 |
| 二、中国啤酒发展和现状 | 第12-15页 |
| 三、燕京啤酒集团发展历史 | 第15-18页 |
| 四、燕京啤酒集团传统营销组合策略分析 | 第18-21页 |
| 五、燕京啤酒集团奥运营销的意义 | 第21-23页 |
| 第三章 成功与失败的奥运营销策略分析 | 第23-30页 |
| 一、奥运营销案例之一——三星奥运成功之旅 | 第23-26页 |
| 二、奥运营销案例之二——施乐黯然离场 | 第26-27页 |
| 三、奥运营销值得借鉴的经验 | 第27-30页 |
| 第四章 燕京啤酒集团奥运营销策略设计 | 第30-37页 |
| 一、燕京啤酒集团的品牌战略 | 第30页 |
| 二、燕京啤酒集团奥运营销策略设计 | 第30-34页 |
| 三、竞争品牌奥运营销策略分析 | 第34-35页 |
| 四、燕京啤酒奥运营销的SWOT 分析 | 第35-37页 |
| 第五章 燕京啤酒集团奥运营销收益与风险分析 | 第37-41页 |
| 一、燕京啤酒集团奥运营销的收益分析 | 第37-39页 |
| 二、燕京啤酒集团奥运营销的风险分析 | 第39-41页 |
| 第六章 燕京啤酒集团奥运营销实施条件 | 第41-43页 |
| 一、燕京啤酒集团奥运营销财力和物力的准备 | 第41页 |
| 二、燕京啤酒集团奥运营销的人力资源与组织结构 | 第41-42页 |
| 三、实施奥运营销的其他准备 | 第42-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45页 |
