湖南梦洁家纺连锁经营战略研究
| 第1章 导论 | 第1-12页 |
| 1．1 论文的选题来源 | 第9-10页 |
| 1．2 论文研究的目的和实践意义 | 第10页 |
| 1．3 论文的研究方法 | 第10页 |
| 1．3．1 文献研究法 | 第10页 |
| 1．3．2 实地调研研究法 | 第10页 |
| 1．3．3 定性研究法 | 第10页 |
| 1．3．4 综合分析法 | 第10页 |
| 1．4 内容的基本思路和框架结构 | 第10-12页 |
| 第2章 连锁经营文献综述 | 第12-13页 |
| 第3章 连锁经营的理论综述 | 第13-21页 |
| 3．1 连锁经营的原理 | 第13-18页 |
| 3．1．1 连锁经营的概念及特征 | 第13-14页 |
| 3．1．2 连锁经营的分类 | 第14页 |
| 3．1．3 连锁经营的运作特点 | 第14-18页 |
| 3．2 连锁经营的发展历程 | 第18-19页 |
| 3．2．1 连锁经营的起源 | 第18页 |
| 3．2．2 连锁经营在世界各地的发展和现状 | 第18-19页 |
| 3．2．3 连锁经营未来发展的总体趋势 | 第19页 |
| 3．3 企业战略管理理论 | 第19-21页 |
| 第4章 梦洁家纺连锁经营的现状及问题分析 | 第21-27页 |
| 4．1 家纺企业连锁经营的现实需求 | 第21页 |
| 4．2 梦洁家纺的现状描述 | 第21-23页 |
| 4．3 梦洁家纺连锁经营存在的问题分析 | 第23-27页 |
| 第5章 梦洁连锁经营的市场营销机会 | 第27-35页 |
| 5．1 家纺行业市场结构分析 | 第27-28页 |
| 5．2 竞争品牌分析 | 第28-30页 |
| 5．2．1 梦洁主要竞争品牌 | 第28-30页 |
| 5．2．2 竞争品牌的竞争策略分析 | 第30页 |
| 5．3 行业竞争态势分析 | 第30-31页 |
| 5．4 梦洁连锁经营的 SWOT分析 | 第31-32页 |
| 5．5 梦洁连锁经营的市场机会 | 第32-35页 |
| 第6章 梦洁连锁经营的战略制订 | 第35-39页 |
| 6．1 梦洁连锁经营战略目标 | 第35-36页 |
| 6．1．1 经营水平 | 第35页 |
| 6．1．2 技术水平 | 第35-36页 |
| 6．1．3 营销目标 | 第36页 |
| 6．2 梦洁连锁经营的战略定位 | 第36-37页 |
| 6．3 梦洁连锁经营的战略选择 | 第37-39页 |
| 第7章 梦洁连锁经营的战略实施 | 第39-57页 |
| 7．1 基于差异化的梦洁营销策略实施 | 第39-44页 |
| 7．1．1 梦洁连锁经营促销策略实施 | 第39页 |
| 7．1．2 梦洁广告宣传策略实施 | 第39-41页 |
| 7．1．3 梦洁的公关策略实施 | 第41-42页 |
| 7．1．4 梦洁的价格策略实施 | 第42-43页 |
| 7．1．5 梦洁的渠道策略实施 | 第43-44页 |
| 7．2 梦洁连锁经营的品牌策略实施 | 第44-46页 |
| 7．2．1 多品牌开发战略发展梦洁连锁经营 | 第44-45页 |
| 7．2．2 品牌的危机管理 | 第45-46页 |
| 7．3 梦洁连锁经营的财务管理实施 | 第46-49页 |
| 7．3．1 连锁企业财务管理的特点 | 第46-47页 |
| 7．3．2 连锁企业财务管理的主要内容 | 第47-49页 |
| 7．4 梦洁物流配送与管理实施 | 第49-53页 |
| 7．4．1 物流配送的原则与方式研究 | 第50页 |
| 7．4．2 订货进货作业管理流程 | 第50-52页 |
| 7．4．3 梦洁连锁物流配送及改进方案 | 第52-53页 |
| 7．5 梦洁连锁经营的商品管理实施 | 第53-55页 |
| 7．5．1 梦洁商品管理的定位及产品组合 | 第53-54页 |
| 7．5．2 梦洁新商品开发管理 | 第54-55页 |
| 7．5．3 梦洁连锁门店商品滞销管理 | 第55页 |
| 7．6 梦洁连锁经营的采购管理实施 | 第55-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第62页 |
