康升公司食用菌菌棒海外营销策略研究
| 1 绪论 | 第1-11页 |
| ·论文研究的背景 | 第7-8页 |
| ·食用菌菌棒介绍 | 第8-9页 |
| ·论文研究目的及意义 | 第9页 |
| ·论文研究方法和框架结构 | 第9-11页 |
| 2 相关理论综述 | 第11-17页 |
| ·农产品营销理论 | 第11-13页 |
| ·我国农产品营销理论的现状 | 第11页 |
| ·农产品营销的特点 | 第11-12页 |
| ·食用菌菌棒营销的特点 | 第12-13页 |
| ·绿色营销理论 | 第13-17页 |
| ·绿色营销的概念与特点 | 第13页 |
| ·农产品绿色营销的背景 | 第13-14页 |
| ·农产品绿色营销的发展趋势 | 第14-17页 |
| 3 食用菌菌棒宏观营销环境分析 | 第17-24页 |
| ·人口环境因素分析 | 第17-18页 |
| ·经济环境因素分析 | 第18-19页 |
| ·自然、生态环境因素分析 | 第19-20页 |
| ·技术环境因素分析 | 第20页 |
| ·政治法律环境因素分析 | 第20-22页 |
| ·文化环境因素分析 | 第22-24页 |
| 4 食用菌菌棒微观营销环境分析 | 第24-32页 |
| ·客户购买行为分析 | 第24-26页 |
| ·海外菇厂购买行为分析 | 第24-25页 |
| ·海外农场购买行为分析 | 第25页 |
| ·海外其他公司、团体、个人购买行为分析 | 第25-26页 |
| ·行业与竞争者分析 | 第26-32页 |
| ·行业与竞争状况分析 | 第26-27页 |
| ·竞争产品运输与劳动力成本分析 | 第27-31页 |
| ·竞争产品品质分析 | 第31-32页 |
| 5 公司内部环境分析 | 第32-42页 |
| ·上海康升食用菌科技有限公司分析 | 第32-36页 |
| ·企业发展概述 | 第32-33页 |
| ·菌棒海运、异地出菇模式介绍 | 第33-34页 |
| ·企业营销现状 | 第34-36页 |
| ·康升食用菌菌棒分析 | 第36-40页 |
| ·康升食用菌菌棒竞争能力综合分析 | 第40-42页 |
| 6 康升食用菌菌棒海外市场营销战略设计 | 第42-48页 |
| ·市场需求预测分析 | 第42-43页 |
| ·菇类产品市场预测分析 | 第42页 |
| ·食用菌菌棒市场预测分析 | 第42-43页 |
| ·市场细分和目标市场选择 | 第43-46页 |
| ·农产品市场细分的概念和作用 | 第43-44页 |
| ·康升菌棒市场细分因素 | 第44页 |
| ·目标市场选择 | 第44-46页 |
| ·市场定位 | 第46-48页 |
| 7 康升食用菌菌棒海外市场营销策略制定 | 第48-61页 |
| ·产品策略 | 第48-52页 |
| ·产品寿命周期策略 | 第49-50页 |
| ·产品组合策略 | 第50页 |
| ·产品品牌与包装策略 | 第50-51页 |
| ·服务策略 | 第51-52页 |
| ·绿色营销策略 | 第52-54页 |
| ·价格策略 | 第54-55页 |
| ·渠道策略 | 第55页 |
| ·促销策略 | 第55-57页 |
| ·网络营销策略 | 第57-58页 |
| ·合作与合资营销策略 | 第58-59页 |
| ·公共关系营销策略 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献： | 第63-64页 |
