A公司奢侈品香水在中国的促销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景、目的、意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法技术路线 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-26页 |
| ·相关概念界定 | 第16-18页 |
| ·奢侈品 | 第16-17页 |
| ·奢侈品香水 | 第17页 |
| ·促销与促销组合 | 第17-18页 |
| ·相关理论 | 第18-22页 |
| ·STP 战略理论 | 第18-20页 |
| ·产品生命周期理论 | 第20-21页 |
| ·促销组合模型 | 第21-22页 |
| ·国内外研究现状 | 第22-26页 |
| ·国外研究现状 | 第22-24页 |
| ·国内研究现状 | 第24-26页 |
| 第3章 奢侈品香水行业的发展现状 | 第26-36页 |
| ·奢侈品香水行业发展环境分析 | 第26-29页 |
| ·政策法律法规 | 第26-27页 |
| ·经济环境 | 第27-28页 |
| ·社会环境 | 第28-29页 |
| ·技术环境 | 第29页 |
| ·奢侈品香水行业发展状况 | 第29-36页 |
| ·奢侈品香水的行业规模 | 第30-32页 |
| ·奢侈品香水行业竞争现状 | 第32-36页 |
| 第4章 A 公司促销策略现状分析 | 第36-61页 |
| ·A 公司企业概况 | 第36-42页 |
| ·公司简介 | 第36-37页 |
| ·企业文化 | 第37页 |
| ·A 公司奢侈品香水产品现状 | 第37-40页 |
| ·A 公司奢侈品香水经营情况 | 第40-42页 |
| ·A 公司现有的 STP 战略及存在问题 | 第42-44页 |
| ·A 公司现有的促销策略及存在问题 | 第44-48页 |
| ·A 公司促销策略组合形式 | 第48-61页 |
| ·直营柜台场地促销 | 第48-51页 |
| ·人员推销 | 第51-53页 |
| ·营业推广 | 第53-56页 |
| ·公共关系 | 第56-58页 |
| ·广告 | 第58-59页 |
| ·网络促销 | 第59-61页 |
| 第5章 A 公司奢侈品香水促销策略的制定 | 第61-80页 |
| ·A 公司 SWOT 分析 | 第61-65页 |
| ·机会分析 | 第61页 |
| ·威胁分析 | 第61-62页 |
| ·优势分析 | 第62页 |
| ·劣势分析 | 第62-65页 |
| ·奢侈品香水行业发展及市场需求预测 | 第65页 |
| ·A 公司 STP 战略的制定 | 第65-73页 |
| ·市场细分 | 第65-70页 |
| ·目标市场选择 | 第70-72页 |
| ·市场定位 | 第72-73页 |
| ·A 公司促销组合重点的选择 | 第73-74页 |
| ·A 公司促销策略的制定 | 第74-77页 |
| ·广告形式的选择 | 第74页 |
| ·人员推销策略的调整 | 第74-75页 |
| ·营业推广的地域选择与手段丰富化 | 第75-76页 |
| ·公共关系的区域匹配 | 第76-77页 |
| ·A 公司奢侈品香水促销策略的相关建议 | 第77-80页 |
| ·树立促销新理念 | 第77页 |
| ·完善促销准备工作，加强促销管理 | 第77-78页 |
| ·进行科学合理的促销预算决策 | 第78页 |
| ·提高促销队伍员工人员素质 | 第78-80页 |
| 第6章 结论 | 第80-82页 |
| ·主要研究结论 | 第80页 |
| ·不足之处和有待进一步研究的问题 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 附录 | 第85-86页 |
