安踏运动休闲系列产品营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究结构 | 第10-11页 |
| 2 安踏外部环境分析 | 第11-24页 |
| ·宏观环境因素的影响 | 第11-12页 |
| ·运动休闲产品行业环境分析 | 第12-19页 |
| ·运动休闲产品竞争分析 | 第12-15页 |
| ·运动休闲行业特点 | 第15-16页 |
| ·运动休闲行业发展趋势 | 第16-17页 |
| ·运动休闲产品消费者调查分析 | 第17-19页 |
| ·安踏竞争者分析 | 第19-24页 |
| ·安踏面临的总体竞争态势 | 第19-20页 |
| ·竞争品牌的市场地位分析 | 第20-22页 |
| ·竞争品牌的渠道运作分析 | 第22页 |
| ·竞争品牌的品牌定位分析 | 第22-23页 |
| ·竞争对手的价格策略分析 | 第23-24页 |
| 3 安踏市场营销现状分析 | 第24-29页 |
| ·安踏营销现状分析 | 第24-29页 |
| ·安踏产品现状 | 第24-25页 |
| ·安踏渠道运作环节薄弱 | 第25-27页 |
| ·安踏促销现状 | 第27页 |
| ·安踏价格现状 | 第27-29页 |
| 4 安踏SWOT分析和市场细分 | 第29-37页 |
| ·安踏SWOT分析 | 第29-31页 |
| ·安踏优势分析 | 第29-30页 |
| ·安踏劣势分析 | 第30页 |
| ·安踏机会分析 | 第30-31页 |
| ·安踏威胁分析 | 第31页 |
| ·市场细分 | 第31-37页 |
| ·运动休闲业市场细分 | 第32-34页 |
| ·安踏目标市场的选择 | 第34-35页 |
| ·安踏市场定位 | 第35-37页 |
| 5 安踏运动休闲系列产品营销策略 | 第37-61页 |
| ·安踏基于顾客需求的产品与服务策略 | 第37-44页 |
| ·理解、响应和满足顾客需求 | 第37-38页 |
| ·优化安踏产品线架构和品牌规划 | 第38-42页 |
| ·以产品为基础、差异化为核心的品牌策略 | 第42-44页 |
| ·顾客导向的服务标准化休系 | 第44页 |
| ·安踏渠道策略 | 第44-49页 |
| ·构建“点-线-网”的渠道格局 | 第45-46页 |
| ·推进安踏渠道的优化 | 第46-47页 |
| ·稳定安踏渠道关系 | 第47-49页 |
| ·加强安踏渠道的管理和维护 | 第49页 |
| ·安踏价格策略 | 第49-50页 |
| ·安踏定价目标 | 第49-50页 |
| ·安踏级差价格体系 | 第50页 |
| ·安踏整合营销传播策略 | 第50-57页 |
| ·安踏整合营销传播总体要求 | 第51-52页 |
| ·安踏整合营销传播管理 | 第52页 |
| ·不断优化广告的投放计划和效果 | 第52-54页 |
| ·有效强化促销活动管理 | 第54-56页 |
| ·强化安踏品牌的生动化展示 | 第56页 |
| ·创设独特的安踏西部市场传播模式 | 第56-57页 |
| ·安踏市场营销队伍管理策略 | 第57-61页 |
| ·积极构建具有安踏特色的营销培训系统 | 第57-58页 |
| ·建立营销人员动态管理与有效考核机制 | 第58-61页 |
| 6 结束语 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63页 |
