| 第一部分 整合营销传播概述 | 第1-19页 |
| 一、 与时俱进的整合营销传播概念 | 第6-9页 |
| 二、 整合营销传播原则与模型 | 第9-13页 |
| （一） 整合营销传播的原则 | 第9-10页 |
| （二） 整合营销传播的模型 | 第10-13页 |
| 三、 企业整合营销传播的层次 | 第13-17页 |
| （一） 战术调整 | 第13-14页 |
| （二） 重新定义营销传播范围 | 第14-15页 |
| （三） 信息技术应用 | 第15-16页 |
| （四） 财政及战略整合 | 第16-17页 |
| 四、 采取整合营销传播的作用 | 第17-19页 |
| （一） 传播信息速度快 | 第17页 |
| （二） 扩大传播效果的最大化 | 第17页 |
| （三） 减少交易费用（Transaction Cost）的减少 | 第17-18页 |
| （四） 目标导向的观念的实现 | 第18-19页 |
| 第二部分 整合营销传播战略的制订与实施 | 第19-34页 |
| 一、 整合营销传播的媒体计划与战略 | 第19-22页 |
| （一） 媒体计划中存在的问题 | 第19-20页 |
| （二） 媒体特性分析 | 第20页 |
| （三） 媒体战略的时间安排 | 第20-21页 |
| （四） 到达率与接触频率分析 | 第21-22页 |
| 二、 参与整合营销传播的互联网营销模式 | 第22-26页 |
| （一） 网络能为我们做什么 | 第23-24页 |
| （二） 对于网络广告的研究 | 第24-26页 |
| 三、 参与整合营销传播的数据库营销模式 | 第26-34页 |
| （一） 数据库营销的发展 | 第26-27页 |
| （二） 数据库营销的基础 | 第27-28页 |
| （三） 数据库营销的特征 | 第28-29页 |
| （四） 数据库营销的运作程序 | 第29-30页 |
| （五） 数据库营销的战略制订 | 第30-32页 |
| （六） 数据库营销的竞争优势 | 第32-34页 |
| 第三部分 整合营销传播的战略执行、评估与审计 | 第34-46页 |
| 一、 整合营销传播的执行 | 第34-38页 |
| （一） 影响整合营销传播执行的因素 | 第34-35页 |
| （二） 整合营销传播执行过程 | 第35-38页 |
| 二、 整合营销传播的效果衡量与过程评估 | 第38-42页 |
| （一） 整合营销传播的效果衡量 | 第38-39页 |
| （二） 整合营销传播的过程评估 | 第39-42页 |
| 三、 整合营销传播的控制 | 第42-46页 |
| （一） 整合营销控制过程的特征 | 第42-43页 |
| （二） 整合营销的审计 | 第43-46页 |
| 第四部分 整合营销传播在企业的实践 | 第46-51页 |
| 一、 整合营销传播在IBM的实践 | 第46-48页 |
| （一） 为何引入IMC？ | 第46-47页 |
| （二） IMC如何运用？ | 第47-48页 |
| （三） IMC目标及评价 | 第48页 |
| 二、 整合营销传播在科龙集团的实践 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53页 |