| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 一、 什么是广告艺术 | 第11-19页 |
| （一） 为什么说广告是一门艺术 | 第11-13页 |
| （二） 现代广告与现代艺术的历史与渊源 | 第13-16页 |
| （三） 广告需要艺术 | 第16-19页 |
| 二、 广告艺术的审美品格 | 第19-30页 |
| （一） 功利性与审美性的统一 | 第19-21页 |
| （二） 真实性与艺术假定性的统一 | 第21-23页 |
| （三） 科技性与多种艺术成份的统一 | 第23-27页 |
| （四） 内容单纯，形式明快 | 第27-30页 |
| 三、 广告艺术的美学意义 | 第30-38页 |
| （一） 广告艺术：审美与生活的同一 | 第30-32页 |
| （二） 广告艺术审美内涵的衍化和转变 | 第32-38页 |
| 四、 中国广告艺术的历史流变及其目前存在的误区 | 第38-46页 |
| （一） 中国广告艺术的历史寻踪 | 第38-41页 |
| （二） 中国广告艺术的误区 | 第41-46页 |
| 注释 | 第46-47页 |
| 主要参考书目 | 第47页 |