洗染连锁服务企业整合营销策略研究--以荣昌公司为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 总论 | 第9-17页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题目的及意义 | 第10页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容及基本框架 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 第2章 相关理论借鉴 | 第17-23页 |
| ·营销相关理论 | 第17-20页 |
| ·营销环境SWOT分析方法 | 第20-21页 |
| ·连锁经营理论 | 第21页 |
| ·服务业相关理论 | 第21-23页 |
| 第3章 荣昌公司简介及营销现状分析 | 第23-35页 |
| ·荣昌公司简介 | 第23页 |
| ·营销环境分析 | 第23-28页 |
| ·营销策略分析 | 第28-30页 |
| ·存在的问题分析 | 第30-32页 |
| ·问题产生的原因分析 | 第32-33页 |
| ·实施整合营销策略的必要性 | 第33-35页 |
| 第4章 荣昌洗染连锁的整合营销方案设计 | 第35-51页 |
| ·整合营销的战略目标及方案设计的思路框架 | 第35-36页 |
| ·营销组合的整合 | 第36-41页 |
| ·营销组织的整合 | 第41-42页 |
| ·营销流程的整合 | 第42-43页 |
| ·整合营销策略的实施保障措施 | 第43-49页 |
| ·公司营销策略整合前后对比 | 第49-51页 |
| 第5章 结论 | 第51-53页 |
| ·本文结论 | 第51页 |
| ·仍待解决的问题 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57页 |
